Oxford Languages & BRAIN ROT: Pojam koji odlično opisuje godinu za nama te pogled na sadržaj društvenih mreža

Kraj je godine i vrijeme je za rekapitulaciju 2024. I dok godinu za nama možemo opisati na brojne načine, za sve one koji vole jezik, komunikaciju, društvene mreže i riječi koje su puno više od skupa slova, vrijeme je za otkriti Oxfordovu riječ, pojam godine – brain rot.

Zašto 'brain rot'?

'Brain rot' definira se kao "navodno pogoršanje mentalnog ili intelektualnog stanja osobe, posebno promatrano kao rezultat prekomjerne potrošnje materijala (sada s naglaskom na online sadržaja) koji se smatra trivijalnim ili nezahvalnim. Također, kao nešto što je okarakterizirano kao vjerojatno da će dovesti do takvog pogoršanja”.

Oxfordovi stručnjaci primijetili su da je "trulež mozga" ove godine dobio novi značaj kao izraz koji se koristi za izražavanje zabrinutosti o utjecaju konzumiranja pretjeranih količina nekvalitetnog online sadržaja, posebno na društvenim medijima. Izraz se povećao u učestalosti upotrebe za 230% između 2023. i 2024.

Prva zabilježena upotreba ovog pojma pronađena je 1854. u knjizi Walden Henryja Davida Thoreaua, koja opisuje njegova iskustva jednostavnog života u prirodnom svijetu. Kao dio svojih zaključaka, Thoreau kritizira sklonost društva da obezvrijedi složene ideje, ili one koje se mogu tumačiti na više načina, u korist jednostavnih, i to vidi kao pokazatelj općeg pada mentalnog i intelektualnog napora: “Dok Engleska nastoji izliječiti trulež krumpira, neće nastojati izliječiti trulež mozga – koja prevladava mnogo šire i kobno?"

TikTok i online kultura

Pojam je dobio novo značenje u digitalnom dobu, posebno u posljednjih 12 mjeseci. U početku dobivajući na snazi na platformi društvenih medija — posebno na TikToku među zajednicama Gen Z i Gen Alpha — 'brain rot' sada doživljava sve širu upotrebu, primjerice u mainstream novinarstvu, usred društvene zabrinutosti oko negativnog utjecaja pretjeranog konzumiranja online sadržaja.

Godine 2024. 'brain rot' se koristi za opisivanje i uzroka i posljedica toga, a odnosi se na sadržaj niske kvalitete i niske vrijednosti koji se nalazi na društvenim mrežama i internetu, kao i naknadni negativni učinak konzumiranja ove vrste sadržaja smatra se da ima na pojedinca ili društvo.

Također se koristi specifičnije i dosljednije u odnosu na online kulturu. Internetske zajednice često ga koriste na duhovit ili samozamjeravajući način, a čvrsto je povezan s određenim vrstama sadržaja — uključujući viralni video serijal Skibidi Toilet kreatora Alekseja Gerasimova, koji prikazuje humanoidne zahode i memeove 'samo u Ohiju' koje su generirali korisnici, koji referenca bizarnih incidenata u državi. Ovaj sadržaj je doveo do pojave ‘brain rot language’ —kao što je 'skibidi', što znači nešto besmisleno i 'Ohio', što znači nešto neugodno ili čudno, i odražava rastući trend riječi koje potječu iz viralne online kulture prije nego što se šire offline u 'stvarni svijet'.

Briga za mentalno zdravlje

Zanimljivo je kako je ovaj pojam i dio strategija kroz koje se želi utjecati na negativni utjecaj koji prekomjerna konzumacija ovog sadržaja može imati na mentalno zdravlje, posebno kod djece i mladih. Ranije ove godine, centar za mentalno zdravlje u SAD-u čak je objavio savjete na internetu o tome kako prepoznati i izbjeći 'trulež mozga'.

Govoreći o ovogodišnjem procesu odabira i pobjedniku za 2024., Casper Grathwohl, predsjednik Oxford Languagesa, rekao je:

“Bilo je pronicljivo i duboko dirljivo vidjeti ljubitelje jezika diljem svijeta kako sudjeluju i pomažu nam u odabiru Oxfordove riječi godine 2024. Gledajući unatrag na Oxfordsku riječ godine u posljednja dva desetljeća, možete vidjeti rastuću preokupaciju društva time kako se naši virtualni životi razvijaju, način na koji internetska kultura prožima velik dio onoga što jesmo i o čemu pričamo. Prošlogodišnja pobjednička riječ, "rizz", bila je zanimljiv primjer kako se jezik sve više formira, oblikuje i dijeli unutar internetskih zajednica. 'Trulež mozga' govori o jednoj od percipiranih opasnosti virtualnog života i o tome kako koristimo svoje slobodno vrijeme. Čini se kao pravo sljedeće poglavlje u kulturnom razgovoru o čovječanstvu i tehnologiji. Nije iznenađujuće da je toliko glasača prihvatilo taj izraz, podržavajući ga kao naš izbor ove godine.
Smatram da je fascinantno da su izraz 'brain rot' usvojile Generacija Z i Generacija Alfa, te zajednice koje su uvelike odgovorne za korištenje i stvaranje digitalnog sadržaja na koji se taj termin odnosi. Te su zajednice pojačale izražavanje putem kanala društvenih medija, upravo na mjestu za koje se kaže da uzrokuje 'brain rot'. To pokazuje pomalo drsku samosvijest kod mlađih generacija o štetnom utjecaju društvenih medija koji su naslijedili.”