RIP Oliviero Toscani: Sjećate li se Benettonovih reklama koje su izazivale reakcije i mijenjale svijet?

Preminuo je fotograf Oliviero Toscani. I dok je kroz svoju dugu i bogatu karijeru ostvario odlične suradnje i projekte s brojnim magazinima, od Ellea i Voguea do Harper's Bazaara i Esquirea, te modnim brendovima kao što su Missoni, Valentino, Chanel i Fiorucci, ovaj lik i njegovo djelo zauvijek će ostati vezani uz fantastične kampanje i reklame za United Colors of Benetton u 80-ima i 90-ima.

Tijekom godina, nekoliko njegovih reklama za Benetton bilo je zabranjeno u raznim zemljama i časopisima, što ga je na neki način učinilo i medijskim herojem, onim koji se nije bojao cenzura, kritika i često glasnih, oštrih komentara. A uz njegove fotografije i moćne Benettonove kampanje svi smo učili, otkrivali i prihvaćali poglede na svijet oko nas, te smo s ponosom nosili Benettonove odjevne komade.

Svojom je umjetničkom slobodom, na žalost, samog sebe doveo do otkaza i osude javnosti, kada je u siječnju 2000. godine objavljena kampanja s 26 osoba osuđenih na smrtnu kaznu a koji su izravno gledali u kameru uz natpis osuđenika na smrtnu kaznu koji gledaju izravno u kameru uz natpis Sentenced to Death, čime je započela velika globalna hajka koja je dovela do brojnih tužbi te do velikog pada prodaje modne kuće Benetton, te na kraju i do kraja suradnje između Toscania i Benettona.

Sve je to dio izuzetno kreativnog pojedinca koji se isticao ne samo smjelim fotografijama već i stavom o brojnim događanjima i nepravdama društva na koje je gledao iz globalnog kuta, spremno prenoseći poruke, pozivajući na reakciju.

Od slavnog fotografa oprostio se brend Benetton “Da bi se neke stvari objasnile, riječi jednostavno nisu dovoljne. Ti si nas tome naučio. Uz to, željeli bismo vam odati počast fotografijom koju ste snimili za nas prije mnogo godina, 1989. Zbogom Oliviero. Nastavi sanjati”, te brojni drugi pojedinci, svjedoci njegovih jedinstvenih uradaka.