Službeno je, gasi se Y/Project: Cool pariški modni brend koji je do nedavno vodio Glenn Martens prestaje s radom

I dok smo ovih dana imali prilike čitati o novim investicijskim koracima velikog LVMH-a koji je u svoj portfelj dodao i Kapital, kultni japanski modni brend, što je još jedan primjer slojevitog i vrlo pažljivog okrupnjavanja mode vrijedne pažnje (i investicija), iznenadila je vijest kako se gasi pariški Y/Project. Da to nije samo kuloarsko nagađanje potvrdio je i sam brend na svojoj web stranici te društvenim mrežama, kako riječima tako i oproštajnom fotografijom, te se tako i službeno pozdravio s publikom koja je 14 godina podržavala jako cool modu: "Nakon 14 plodonosnih godina, Y/Project je donio izazovnu odluku o prestanku rada".

Y/Project su osnovali Gilles Elalouf i Yohan Serfaty. Nakon smrti Gillesa Elaloufa, pariški trgovački sud stavio je prinudnu upravu nad markom. Tvrtka za upravljanje imovinom AA Investments sa sjedištem u Hong Kongu pokazala se kao potencijalni kupac nakon što je ponudila ponudu od (sramotnih) 45.000 eura, ali to nije bilo dovoljno za ostanak u modnom svijetu.

Y/Project se uvijek isticao smislom za drugačiju modu, suradnjama s raznim modnim brendovima među kojima i s modnom kućom Jean Paul Gaultier, Uggom, brendom Melissa, Salomon... te odličnim kampanjama. Jedan je od brendova koji su rado nosile i slavne osobe, uključujući Hailey Bieber, Rihannu i Kylie Jenner... zahvaljujući i Martensu koji je baš kao i Dieselu rado stvarao modu s naglaskom na autentičnu urbanu scenu: “Y/Project i tim zahvaljuju svim partnerima i Y/P pristašama na njihovoj nepokolebljivoj predanosti brendu tijekom svih godina. Posebna zahvala Glennu Martensu, Pascalu Conte-Jodri i pokojnom Gillesu Elaloufu što su svom timu dali prostor za stvaranje i rast”.

Prema dostupnim informacijama brend planira neke od arhivskih lookova donirati Metropolitan muzeju u New Yorku, Muzeju mode MoMu u Antwerpenu, Palais Galliera muzeju mode u Parizu i Musée des Arts Décoratifs u čast suosnivača Gillesa Elaloufa.

Neki općenitiji razlozi za gašenje zasigurno su oni financijske prirode, negativni rezultati preslagivanja modnog tržišta, usporavanja na globalnom luksuznom modnom tržištu te dugoročni planovi investicijskih kuća koji ovaj brend više nisu vidjeli na modnoj karti.

Zato preporuka svima koji cijene modu koju su stvarali da se odluče na kupnju dostupnih komada iz dosadašnjih kolekcija (odličnih arhivskih primjeraka) jer na taj će način njihova moda nastaviti živjeti upravo na način kako je i bilo zamišljano sve ove godine, na ljudima, na ulicama.