Zadnjih nekoliko sezona svjedočimo brojnim promjenama na modnoj sceni, s posebnim naglaskom na promjenama kreativnih direktora vodećih modnih kuća. I dok se s jednim imenom opraštamo te u stanju iščekivanja dočekujemo prve naznake budućeg rada novog kreativnog direktora, nemoguće je ne postaviti pitanje – što se u konačnici dešava sa zadnjom kolekcijom ex kreativnog direktora? Što je to što publika očekuje u periodu tranzicije, kupuje li zadnje komade ili čeka vidjeti vrijedi li promjena i osobne vjernosti prema brendu?

Ta se pitanja postavljaju i vezano uz promjene modne kuće Balenciaga, jer i ovdje se očekuje svojevrsna rekalibracija identiteta brenda. Nakon što je došao kraj Demninoj eri koja je postavila Balenciagu na čelo mode vođene konceptima, Picciolijev dolazak se opisuje kao mogući zaokret prema ravnoteži: emocionalnoj rezonanci, arhivskom poštovanju i uzvišenom zanatskom umijeću.
Neizostavno je za podsjetiti kako promjenama (Alessandro Michele na čelu Valentina, Demna u Gucciju te Pierpaolo Piccioli u Balenciagu) luksuzna grupa Kering repozicionira svoje kreativno vodstvo kako bi vratio popularnost i usmjerio tržišni pogled prema svojim prestižnim modnim kućama.

Balenciaga Winter 2025
Balenciaga Balenciaga Winter 2025, Claudia Schiffer

I dok odgovor na pitanje, hoće li se dugogodišnji Balenciagini lojalisti prilagoditi ili će Piccioli privući drugačiju bazu kupaca, dobro je zagledati se u najnoviju kampanju Balenciage za 2025. pod nazivom The Clients, opisuje kao pažljivo osmišljen trenutak koji repozicionira brend na sjecištu modne povijesti, kulturnog komentara i modernog luksuza.

Balenciaga Winter 2025
Balenciaga Isabelle Huppert

Jer ovu kampanju potpisuje slavni fotograf Juergen Teller, a kampanja je moderna reinterpretacija Tellerove istoimene serije portreta iz 1999. godine kada je snimao anonimne kupce ispred dizajnerskih trgovina; dok je ovaj put uključio globalno prepoznatljivim imenima poput Nicole Kidman, Patricka Schwarzeneggera, Isabelle Huppert, Claudie Schiffer, Arthura Chena, Liu Wen, Aduta Akecha i Roxanne.

Balenciaga Winter 2025
Balenciaga Balenciaga Winter 2025, Nicole Kidman

Balenciaga Winter 2025
Balenciaga Balenciaga Winter 2025, Patrick Schwarzenegger

Balenciaga Winter 2025
Balenciaga 

Balenciaga Winter 2025
Balenciaga Isabelle Huppert

Balenciaga Winter 2025
Balenciaga Balenciaga Winter 2025

Balenciaga Winter 2025
Balenciaga 

Balenciaga Winter 2025
Balenciaga 

Fotografirani u slavnom hotelu u Biarritzu, oni nose komade iz Balenciagine zimske kolekcije 2025., a fotografije su spoj odlične mode, slavnih imena i fotografije koja ukazuje da je i ova, jedna od zadnjih Demnina kolekcija – važna. Ono što je čini važnom nije samo njezina estetika, već i ono što ona predstavlja; svojevrsno preoblikovanje luksuza, u kojem se postavljanjem slavnih osoba u svakodnevne okvire, Balenciaga propituje kome je luksuz zapravo namijenjen i kako se nosi u svakodnevnom fashion životu.

Za istaknuti je i promjena u vizualnom pripovijedanju od prethodnih kampanja, jer kampanja odbacuje tipičnu hiperstilizacija mode u korist suzdržane elegancije, fotografija koje privlače pažnju. Važno je i svako od imena slavnih kroz Balenciaga potvrđuje poziciju kulturno fluentne, globalne marke, a sve uronjeno u suptilan storytelling jer se ova klijentela ne bavi prodajom odjeće već „pričanjem“ kako biti Balenciaga i kako se ta snaga odražava na modno tržište.

Budući da Demnin odlazak nije bio potaknut skandalom već poslovnom odlukom, njegove posljednje kolekcije imaju posebnu vrijednost među kolekcionarima i zato ne čudi interes tržišta prema komadima iz kolekcije za zimu 2025. koji će na arhivskoj relevantnosti dobiti tijekom sljedećih nekoliko godina. Zato i odgovor na pitanje trebate li ulagati dolazi u obliku savjeta - ako ste kolekcionar ili modni znalac, da, jer vrijeme će pokazati je li Demna bio glas kraja jedne ere a Picciolija kao početak nove.