Jeste li znali da su Crocs kolaboracije uspješni projekti? Budite spremni za najnoviju suradnju s Jean Paul Gaultierom

U svijetu u kojem trendovi dolaze i odlaze, Crocs je, vjerovali ili ne, uspio stvoriti uspješnu nišu, i to zahvaljujući dobro osmišljenim modnim suradnjama. Nakon uspješnih partnerstava s brendovima kao što su Balenciaga, Simone Rocha, MSCHF, pa sve do KFC-a i Minecrafta, Crocs ne pokazuje znakove usporavanja. Tržište, posebno mlađa generacija – čini se, jedva čeka svaki novi collab.

Zanimljiv je i podatak kako je Crocs u drugom kvartalu 2023. ostvario prihod od čak 1,07 milijardi dolara, zahvaljujući upravo - kolaboracijama. Istovremeno, online prodaja porasla je za 31 % u odnosu na prethodnu godinu, a vrijednost medijskog dosega je iznosila je impresivnih 6,7 milijuna dolara. Čak i Jibbitzi, mali ukrasi za Crocs obuću koji često dolaze uz suradnje, generirali su prodaju od gotovo 270 milijuna dolara.

Zašto su kolaboracije toliko uspješne? U središtu uspjeha stoji sposobnost Crocsa da spoji tri ključna elementa - autentičnost kroz suradnje s brendovima i osobama koje imaju kultni status, ekskluzivnost kroz ograničena izdanja koja se brzo rasprodaju te mogućnost personalizacije, osobito kroz Jibbitz dodatke koji omogućuju izražavanje individualnog stila.

Dodatno, Crocs vrlo predano cilja gen Z kupce, a oni vole neobično, inkluzivno i autentično. Upravo ta generacija, prema podacima iz industrije, danas čini više od 90 % korisnika Crocs obuće u SAD-u.

Jer Crocs nije samo obuća već i platforma koja oblikuje zajednicu. Kroz kampanje poput #RockYourCrocs, brend okuplja tisuće korisnika i influencera koji kreiraju sadržaj, dijele stilove i pokreću viralne trendove. Na TikToku, Instagramu i Redditu, svaki novi collab postaje tema razgovora, recenzija i fan teorija.

Zato ne iznenađuje najnovija suradnja, možda čak i najveće iznenađenje od svih suradnji - collab s Jean Paul Gaultierom. Kolekcija koja reinterpretira kultne siluete korzeta i konusnog grudnjaka, privlači pozornost modne publike i najavljuje se kao jedna od najiščekivanijih suradnji sezone.

Crocs je očito uspio pretvoriti ono što je nekad bio sinonim za udobnost i funkcionalnost u modni fenomen. Kroz pametne, neočekivane i viralne kolaboracije, brend je osvojio srca nove generacije potrošača i izgradio kulturni status koji nadilazi obuću.

Ako dodamo da je i u zadnjem izvješću platforme Lyst Index na listi deset najhot proizvoda čak šest iz kategorije obuće, ne čudi što veliko svjetsko tržište rado investira u vrlo autentične komade koji su rezultat očito pametno odabranih partnera u modnim suradnjama.

Kolekcija Jean Paul Gaultier x Crocs se očekuje u kolovozu 2025.