Gucci i Versace ipak bez revije? Što stoji iza tihe modne transformacije u Milanu i što to znači za luksuznu modu

Iako je talijanska modna federacija potvrdila da će Demna predstaviti svoj prvi kreativni trenutak za Gucci 23. rujna u 19 sati tijekom Milanskog tjedna mode, oglasio se i Demna s objašnjenjem kako se ne radi o klasičnoj modnoj reviji.

Demna je sam objasnio razloge za ovakav pristup. U razgovoru sa Suzy Menkes nakon svoje posljednje Balenciaga revije, rekao je: "Trebalo mi je više od nekoliko mjeseci da oblikujem novu viziju".

U sličnom će se formatu predstaviti i Dario Vitale za Versace. Novi kreativni direktor prvi put javno predstavlja svoju viziju 26. rujna 2025. tijekom Milanskog tjedna mode, iako ne u klasičnom formatu modne revije.

Pojasnili su da događaj neće biti tradicionalni modni revijalni format, već zamišljen kao manja, studio-inspirirana prezentacija kućnog nasljeđa i budućih pravaca. Spominje se da bi mogao uključivati video sadržaj i performans, ali detalji još nisu otkriveni. Prema dostupnim informacijama, debi je odgođen jer Vitale želi izgraditi temeljitu i autentičnu estetiku. Nakon što je imenovan kreativnim direktorom u ožujku 2025., brand je odlučio ići korak po korak, umjesto spektakularnog lansiranja.

Ponovimo, Vitale je bivši dizajner Miu Miu, iza sebe ima godina iskustva pod mentorstvom Miuccie Prade. Sada preuzima Versace, koji je kupljen od Prada Grupe od Capri Holdingsa za oko 1,25 milijardi eura. Radi se o ključnom trenutku, jer ovo bi trebao biti prvi događaj nakon što je Donatella Versace odstupila s kreativnog mjesta i postala ambasadorica brenda.

Ovi nekonvencionalni formati (poput konceptualnih prezentacija, instalacija, filmova umjesto klasičnih modnih revija) sve više postaju strateški alat, osobito u trenucima kada se luksuzne modne kuće suočavaju s poslovnim padovima ili krizom identiteta. U slučaju Guccija, to je posebno izraženo.

Kad brend prolazi kroz pad prodaje (kao Gucci, s više od 20 do 25 % pada prihoda u 2024.), klasična modna revija može izgledati kao pokušaj business as usual, a to nije uvjerljivo. Umjesto toga, nekonvencionalni format šalje poruku o introspektivnosti i promišljenosti.

Gucci, ali i Versace, sada poručuju kako ne žele započeti s novom pričom prije nego što je priča spremna, te tako tržištu poslužuju autentičnost a ne paniku, ne izlaze s kolekcijom koja bi bila pod povećalom modnih analitičara ali i kritičara. Time brend čuva kreativni kapital dok razvija dugoročni plan.
Demna je i sam izjavio da mu treba više vremena za oblikovanje Gucci identiteta.

Umjesto instant kolekcije (koja bi mogla naići na kritike kao “neusklađena” ili “neuvjerljiva”), koristi će format koji ako se oslonimo na njegovo prezentacijsko iskustvo zasigurno modni svijet neće ostaviti razočaranim ili modno gladnim. događaja da bi počeo graditi kontekst, a ne odmah proizvod.

Slično vrijedi i za Versace, jer nije vrijeme za glasni show nego na tiho pozicioniranje brenda, jer je tržište luksuza zasićeno i osjetljivo na pretjerivanje. Sve to upućuje kako je vrijeme za novi stil modnih promišljanja, strategije kontrole narativa, stvaranja prostora u kojem je prije svega važno vratiti prostor za emocionalno povjerenje.

I ne, nekonvencionalni formati koje ovih dana biraju najveće modne kuće nisu znak slabosti, već odgovoran i dugoročno promišljen korak. Dok se cijela industrija bori s padom potrošnje i krizom povjerenja, kreativni direktori poput Demne i Daria Vitalea biraju ne pokazati što, već objasniti zašto.

Zato se posebno veselimo jeseni i Tjednu mode u Milanu.