Topshop se vratio: Cara Delevingne predvodi modni comeback, a mi se prisjećamo zašto smo voljeli i volimo ovaj brend

Nakon nekoliko godina tišine, zatvorenih dućana i promjena vlasništva, Topshop se službeno vraća na modnu scenu. Povratak legendarnog britanskog high street brenda ne može proći bez daška glamura, pa ne čudi da je za lice nove kampanje odabrana Cara Delevingne, zaštitno lice jednog od najuspješnijih razdoblja brenda iz 2010-ih.

Povratak Topshopa 2025. nije, kako ističu, pokušaj kopiranja prošlosti, već njezina reinterpretacija. Novi smjer brenda ne temelji se na nostalgiji, već na razumijevanju današnjeg modnog svijeta (ali sa dobro odabranim elementima nostalgije). Nakon prolaznog perioda online prisutnosti putem ASOS-a, sada je pokrenuta nova samostalna web stranica i vraća se u fizičku maloprodaju.

Brend je svoj prvi revijalni događaj nakon sedam godina održao u Trafalgar Squareu, pred Nacionalnom galerijom. Reviju su obilježili see-now-buy-now format, javni pristup, otvorena audicija za nove modele, DJ-ovi i popratna zabava, sve po uzoru na dobre stare dane London Fashion Weeka.

Nova kolekcija donosi savršeni dašak nostalgije za sve one koji su voljeli i nosili Topshop, ali i modu koja će zasigurno puniti online košarice i novim kupcima, i zato je Cara Delevingne dobar izbor za modni povratak godine. Nekadašnja it djevojka modne industrije, a danas glumica, model i aktivistica, Cara se vraća kao zaštitno lice nove Topshop kolekcije za jesen/zimu 2025., i to više od desetljeća nakon svoje prve kampanje za brend.

Sama Cara ističe da je Topshop imao važnu ulogu u oblikovanju njezina modnog izričaja: „Topshop je za mene uvijek bio mjesto gdje moda postaje osobna – odvažna, zabavna i autentična. Ova kolekcija simbolizira novi početak, ne samo za mene, već i za generaciju mladih koji traže svoj stil”.

Nova kolekcija sastoji se od 40 pažljivo odabranih komada koji spajaju prepoznatljivu Topshop estetiku. Naglasak je na strukturiranim siluetama, monokromatskim tonovima, uz dozu retro šarma. Ključni komadi uključuju crno bijelu shearling jaknu, PU jaknu s naglašenim ramenima, kao i prošivene verzije kultnih modela traperica Joni i Jamie. Naravno, tu su i cool cipele i torbe, komadi koji su ostavili značajan trag u povijesti ovog brenda.

Na vrhuncu svoje popularnosti, Topshop je imao oko 300 trgovina u Ujedinjenom Kraljevstvu i preko 510 lokacija globalno, uključujući franšize i inozemna partnerstva. Njegova flagship trgovina na londonskom Oxford Streetu prostirala se na više od 8 000 četvornih metara, bila je raspoređena na pet katova i svakodnevno privlačila više od 28 000 posjetitelja. 

U usporedbi s globalnim divovima poput Zare ili H&M-a, koji broje tisuće dućana diljem svijeta, Topshop nije bio najveći igrač po broju poslovnica – ali je bio najutjecajniji po stilu i pozicioniranju. Svaka lokacija, osobito one u velikim gradovima poput Londona, New Yorka ili Tokija, bila je pažljivo kurirana kako bi pružila doživljaj, ne samo proizvod.

Nakon financijskog kolapsa 2020. i zatvaranja fizičkih trgovina, činilo se da je Topshopova era završena. No, povratak 2025. donosi potpuno novu poslovnu filozofiju. Umjesto stotina lokacija, brend se fokusira na manji broj strateških i iskustveno osmišljenih prostora.

Prva nova fizička trgovina otvorena je u Irskoj, u sklopu McElhinney’sa, a najavljeno je i širenje u druge ključne europske gradove. Novi model poslovanja temelji se na “digital-first” pristupu, gdje je online prodaja u fokusu, dok će fizičke trgovine služiti kao iskustveni centri – mjesta gdje se gradi odnos s kupcem, a ne samo prodaje proizvod.

Nekad je broj trgovina bio mjera uspjeha brenda. Danas se snaga mjeri drugačije: kroz kvalitetu lokacije, brend doživljaj, održivost poslovnog modela i sposobnost prilagodbe tržištu. Topshop više ne treba 500 dućana da bi bio relevantan. Dovoljno mu je nekoliko pažljivo odabranih prostora koji komuniciraju njegov identitet ali i nada da će tržište to i prepoznati.