Godinu za nama modni svijet će pamtiti kao onu u kojoj su se dogodile velike promjene vezane uz najistaknutija imena nekih od vodećih modnih kuća, imena kreativnih direktora. Od odlaska Pierpaola Picciolija iz Valentina te dolaska na njegovo mjesto ex Guccijevog Alessandra Michelea, do svih promjena koje se u desile u zadnjih nekoliko dana a o kojima se šuškalo i nagađalo mjesecima.
A zašto su te promjene toliko zanimljive i u konačnici važne? Jednostavno, promjena kreativnog direktora može imati snažan financijski utjecaj na modnu kuću, često u korelaciji s promjenama u identitetu brenda i privlačnosti potrošača. Naravno da ovaj tip promjena može utjecati na promjenu u poslovanju vezanu uz dosadašnje lojalne baze kupaca, što je čini i više nego važnom i strateškom, te zato i zahtijeva vrlo pažljivu odluku vezano uz odabir nove osobe, imena koje ima snagu na modnom tržištu na novu poziciju.
Donedavno je kreativni direktor modne kuće bio i njezin brand ambasador. Bilo je nezamislivo spomenuti Gucci bez Alessandra Michelea, Celine bez Phoebe Philo ili Chanel bez Karla Lagerfelda. Njihove idiosinkratične kreativne odluke o dizajnu i izgradnji identiteta brenda definirale su karakter modne kuće, ponekad čitava desetljeća. Oni su bili duša brenda. Međutim, trenutačno stanje modne industrije otkriva kako ova sve češća potreba za promjenom, smjenom generacije, čak i poslovanjem mjesecima bez novog kreativnog direktora, sve dok se uspjeh temelji na profitu i financijskim rezultatima.
U tjednu za nama, koji se u modno poslovnom smislu pokazao ako i najatraktivniji ove godine, Matthieu Blazy je napustio Bottega Venetu zbog prelaska u Chanel, dok je na njegovo mjesto u Bottegi imenovana odlična Louise Trotter koja je do tada bila na mjestu kreativne direktorice Carvena i prije toga u Lacosti. Nakon šest mjeseci bez kreativnog direktora, Chanel je imenovao Matthieua Blazyja za modnog dizajnera na čelu kuće a koji je u tri godine vođenja Bottega Venete zabilježio je fantastične rezultate, pokazao talent i posvećenost modnom nasljeđu brenda, što je Chanel ocijenio kao elemente koji ga čine odličnim odabirom za mjesto osobe koja će na bazi godine dana stajati iza deset kolekcija.
Povodom svog imenovanja, Louise Trotter je komentirala: „Duboko sam počašćena pridružiti se Bottega Veneti kao kreativna direktorica. Čuveno nasljeđe umjetnosti i inovativnosti Kuće je doista inspirativno i uzbuđen sam što mogu doprinijeti njenoj budućnosti i slaviti njenu bezvremensku viziju.”
Nezaobilazna je vijest o kojoj se dugo šuškalo, a to je kako je John Galliano završio je svoj desetljeće dug mandat u modnoj kući Maison Margiela. 11. prosinca potvrđene su glasine o odlasku Johna Galliana iz Maison Margiele kada je dizajner na Instagramu objavio iskreno emotivno pismo o odlasku. Veličanstveni Galliano u Margieli je proveo deset godina, i bila je to modna kuća koja mu je pružila povjerenje nakon što je tri godine ranije zbog rasističkih komentara izgubio radno mjesto u Dioru. Za sada nije poznato gdje će nastaviti karijeru, a mnogi priželjkuju da to opet bude Dior.
Ne manje važno je da je paralelno otkriveno kako je Julian Klausner preuzeo mjesto Driesa Van Notena i istoimenoj modnoj kući, nakon što se legendarni dizajner proljetos povukao iz modnog svijeta. Klausner je inače dugogodišnji dio dizajnerskog tima, te se njegovo imenovanje smatra odličnom odlukom vezano uz identitet modne kuće.
U izjavi koju je podijelio brend, Klausner je rekao: "Više sam oduševljen nadgledanjem nadolazećih sezona dok započinjemo sljedeće poglavlje za ovu kuću. Neusporedivo nasljeđe koje Dries ostavlja za sobom je monumentalno i služi kao beskrajan izvor dragocjene inspiracije. Radujem se što ću se upustiti u nove ambiciozne izazove uz poštovanje baštine koju svi cijenimo”.
Što će sve ove promjene donijeti pokazat će vrijeme, jer prve kolekcije spomenutih modnih kuća s novim kreativnim direktorima vidjet ćemo sljedeće jeseni, ali će biti i više nego zanimljivo vidjeti kako se oko njih gradi priča, pripremaju kampanje, suradnje... Ostaje i vidjeti gdje će nas nastaviti oduševljavati John Galliano ali i Pierpaolo Piccioli.
Picciolijev odlazak iz Valentina u ožujku 2024. označio je kraj jedne ere. Nakon što se prvi put pridružio brendu 1999. godine pod legendarnim Valentinom Garavanijem, postupno se uspinjao u ljestvici, prvo se proslavivši revitalizirajući poslovanje brenda s dodacima s Marijom Grazijom Chiuri. Godine 2008. dvojac je oblikovao kreativni smjer brenda, i taj su položaj držali sve dok Chiuri nije otišla u Dior 2016. Piccioli je zatim preuzeo kreativno vodstvo u Valentinu gdje je pogurao brend u nove visine.
Pod Picciolijevim vodstvom, Valentino je postao sinonim za suvremenu eleganciju i inkluzivnost. Vješto je spojio bogato naslijeđe visoke mode kuće s modernim senzibilitetom,i odigrao važnu ulogu u razvoju talijanskog brenda u posao vrijedan 1,3 milijarde eura. Njegov odlazak iz Valentina izazvao je široka nagađanja o njegovom sljedećem potezu, a Fendi je vrlo izgledna kuća u kojoj bi mogao nastaviti stvarati lijepu modu. Tu bi naslijedio Kima Jonesa, koji je bio Fendijev kreativni direktor od 2020., a s te poziciji je odstupio jesenas, a koji će se sada u potpunosti usredotočiti na svoju poziciju kreativnog direktora muške mode u Dioru.
Jedno je sigurno, zanimljiva godina za nama imat će i svoj nastavak u godini pred nama, jer na tržištu su i druga slobodna imena, poput Hedija Slimanea, ali i činjenica kako nekim od top dizajnera krajem ove ili početkom sljedeće godine istječe ugovor, poput Jonathana Andersona za Loewe.
Svi oni oblikuju modni svijet, trendove i naš pogled na modu, a svijet mode je i dalje jedan od onih koji ostvaruje ogromne profite, a put do uspjeha kreće upravo od odabira kreativnog direktora.