Prošle jeseni predstavljena je suradnja mega moćne Beyoncé i Levi’sa. Priča je ispričana kroz atraktivnu kampanju Chapter 1: Launderette - Reimagined with Beyoncé u kojoj je Beyoncé ta koja u praoni skida svoje traperice i stavlja ih u perilicu, s dijamantima. reinterpretacija Levi'sove kultne reklame iz 1985., gdje muški model skida svoje traperice i baca ih u stroj s puno kamenja kako bi dobio onaj savršeno isprani izgled.
Projekt je pokrenut kako zbog revitalizacije i percepcije samog brenda, tako i zbog zajedničke namjere ukazivanja na važnost ženskih djelatnica u cijelom procesu stvaranja legendarnih traperica, onih koje doprinose stvaranju traperica kojim se već desetljećima ističe individualnost.
A nekako s proljeća dolazi i nastavak kampanje pod nazivom Pool Hall u kojoj se sve vrti oko nekoliko modela traperice i toliko potrebne modne autentičnosti. Sama kampanja sada se oslanja na reklamu 1991. godine.
“Ne postoji niti jedan komad garderobe koji evocira udobnost, modernu eleganciju, klasičnu Americana odjeću i nostalgiju od kako to čini traper”, ističe Beyoncé u izjavi za javnost. "Kad pomislim na sve te stvari, pomislim na Levi's. U nastavku naše suradnje još smo se više zabavili u ponovnom osmišljavanju priče o traperu na traperu, kroz objektiv žene koja može biti seksi, odvažna i žestoka konkurencija, sve odjednom. Željeli smo proslaviti dualnost milosti i moći”.