U trenucima dok je modni svijet razglabao o odlasku Donatelle Versace i modne kuće Versace, te otkrivao tko je Dario Vitale novi Versaceov kreativni direktor, stigla je vijest koja je sve druge modne vijesti učinila nevažnim.
Kering je objavio kako Gucci, koji je zadnjih nekoliko mjeseci bez kreativnog direktora (Sabato De Sarno je dobio otkaz a Gucci iz kvartala u kvartal bilježi pad prodaje), ima novog kreativnog direktora, te kako sada Gucci preuzima Demna, kreativni direktor Balenciage. Sve ostaje u obitelji, a Kering, matična tvrtka obiju modnih kuća, objavila je iznenađujuću objavu u četvrtak poslijepodne i od tada ne prestaje buka u medijskom svijetu.
Demnino imenovanje dolazi kao iznenađenje za mnoge u industriji, njegov modni pristup je pomicanje granica, umna modna satira, dok je Guccijev stil prožet nasljeđem brenda, što sada otvara temu, koja je to promjena koju žele za Gucci.
U priopćenju za medije, François-Henri Pinault, predsjednik i glavni izvršni direktor Keringa, istaknuo je: "Demnin doprinos industriji, Balenciagi, time i Grupi bio je ogroman. Njegova kreativna snaga upravo je ono što Gucciju treba. Dok mu zahvaljujem na svemu što je postigao u proteklih deset godina, veselim se što ću ga vidjeti kako oblikuje Guccijevo novo umjetničko usmjerenje”.
“Uistinu sam uzbuđen što ću se pridružiti obitelji Gucci. Čast mi je pridonijeti kući koju duboko poštujem i kojoj se već dugo divim” izjavio je Demna u priopćenju za medije, a koji je prije pola godina produžio ugovor o radu za Balenciagu na neodređeno vrijeme: "Veselim se što ću sa Stefanom (Cantinom, izvršnim direktorom Guccija) i cijelim timom napisati novo poglavlje nevjerojatne Guccijeve priče".
Podsjetimo, Guccijevu kolekciju za jesen/zima 2025., po odlasku Sabata de Sarna, još jednom je dizajnirao interni dizajnerski tim, a jednako je bilo i po odlasku Alessandra Michelea. U međuvremenu, Balenciaga je predstavila kolekciju u sklopu pariškog Tjedna mode a koja nije posebno dojmila modno tržište.
Kako će izgledati Gucci s potpisom Demne možemo samo nagađati, ali možda nije na odmet prisjetiti se kako je Demna taj koji je 2021. stajao iza suradnje Balenciage i Guccija u kolekciji The Hacker Project, koja je nakratko ponovno pokrenula ludilo logomanije oba brenda.
U iščekivanju više detalja, poznata je samo informacija kako će Demna predstaviti svoju posljednju couture kolekciju za Balenciagu 6. srpnja, pridružiti se Gucciju u srpnju te kako za sada nema informacija o tome tko će biti njegov nasljednik. Šuškanja su usmjerena prema Pieteru Mulieru, trenutačno kreativnom direktoru Alaïa. 15. svibnja u Firenci, Guccijev dizajnerski tim će predstaviti cruise kolekciju za 2026.
Društvene mreže gore. I to uglavnom u smjeru nerazumijevanja zašto je baš Demna taj koji preuzima Gucci. Jedno od češćih pitanja u brojnim komentarima glasi Of all the talented people you chose Demna? Brojne Instagram ankete u velikoj većini pretežu u smjeru čuđenja, negodovanja i nevjerice da on može oblikovati Gucci modu.
Potez je na Gucciju i Demni.