Of all the talented people you chose Demna?, pitanje je koje se trenutno provlači društvenim mrežama nakon što je objavljeno da će Demna, kreativni direktor Balenciage, postati novi kreativni direktor Guccija nakon što je Sabato De Sarno dobio otkaz.
Matična tvrtka obiju modnih kuća, Kering, objavila je iznenađujuću objavu u četvrtak poslijepodne i od tada ne prestaje buka u medijskom svijetu. A nije ni čudno. Većina će reći da je riječ o vrlo rizičnom potezu budući da Demna u posljednje vrijeme s Balenciagom pomiče granice modne satire, a Gucci je u svojoj srži nešto sasvim suprotno tome, s bogatim naslijeđem i jet-set luksuzom.
Gruzijski dizajner posljednjih je deset godina proveo u Balenciagi čiji je imdiž u potpunosti transformirao, a rijetki mogu uopće probati zamisliti kako bi se njegova kreativa mogla uklopiti u ono što znači talijanski modni div.
Gucci predstavlja modni autoritet i to je ono što želimo vratiti. Tražili smo snažnog i samouvjerenog dizajnera i Demna je jedan od rijetkih. On sa sobom ne donosi samo dizajnerske vještine već i razumijevanje suvremene kulture, definiciju luksuza današnjice i razumije nove generacije, poručio je izvršni direktor Guccija Stefano Cantino.
A što je on to toliko promijenio u Balenciagi? Mnogo toga. Svojim je radom privukao ne samo lojalne kupce brenda, već i sve one koji su željeli napraviti nešto drugačije i riskirati. Ipak, u posljednje vrijeme vidimo upravo te mlade na društvenim mrežama koji sabotiraju Balenciagu zbog apsurdnih proizvoda koje prodaju (primjer, narukvice u obliku selotejpa) i cijena koje na njih stavljaju.
Upravo zato s nestrpljenjem iščekujemo svjedočiti možda i najšokantnijem transferu u trenutnom šarolikom ciklusu modnih migracija. Do sada, prisjećamo se nekoliko najviralnijih Balenciaginih trenutaka u posljednjih nekoliko godina.
Skandal iz 2022.
Naravno, mnogima će prvo na pamet pasti upravo skandal iz studenog 2022. godine kada je Balenciaga u javnost izbacila kampanju Objects koja je djecu prikazivala u posve neprimjerenom kontekstu (odjevenu u mrežaste majice i kožno remenje, simbole BDSM fetiša). Ubrzo su društvene mreže postale preplavljene kritikama i zgražanjem javnosti nad novim potezom modne kuće što je dovelo do uklanjanja čitave kampanje 23. studenog. Nakon javne isprike, mnogi su sumnjali u povratak brenda. Ipak, godinu dana nakon, Balenciaga je održala posebnu modnu reviju jesenske predkolekcije za 2024., prvu ikad u Los Angelesu i isključivo posvećenu Gradu Anđela i životu u njemu. Bilo je jasno da se brend vraća i da ipak neće biti žrtva cancel kulture koja je mnoge vječno zakopala.
Kim Kardashian u ljepljivoj traci
Jedna od najvećih ambasadorica brenda svakako je Kim Kardashian koja je kroz godine ostala vjerna španjolskoj kući bez obzira na sve probleme s kojima su se susreli. Ona je iznijela i neka od najkultnijih izdanja Balenciage u vrijeme Demne, a jedno od njih definitivno se dogodilo u ožujku 2022. godine kada se na modnoj reviji u Parizu pojavila omotana u žutu ljepljivu traku s ispisanim imenom Balenciaga, oblikovanu u kombinezon. Naravno, oblijepljene su bile i čizme i Hourglass torbica.
I Michelle Obama nosi Balenciagu
U okviru turneje u kojoj je promovirala svoju knjigu Becoming, 2018. godine bivša prva dama odjenula je kombinaciju kojoj se nitko nije nadao - jarko žutu satensku haljinu s prorezom iz kojega su virile Balenciagine over-the-knee čizme napravljene od rastezljive tkanine sa šljokicama. Tko bi to tada (a i danas) spojio s Michelle...
Iznošeno na višoj razini
Nošeno i iznošeno je u nekim mladim životnim trenucima i etapama očito cool i traženo, ali Balenciaga je to podignula na višu razinu. Slično silueti Converse Chuck Taylor tenisica, poznatih Starki, Balenciagina verzija visokih tenisica u jednom je trenutku bila uništena koliko god to može bit. Limited edition serija Paris tenisica izašla je 2022. godine u samo 100 komada.
Brand Ambassador Fanclub majice
Relativno nedavno, stigle su Brand Ambassador Fanclub majice na kojima su isprintani slavni ambasadori brenda - Isabelle Huppert, Kim Kardashian, Michelle Yeoh, Nicole Kidman i PP Krit Amnuaydechkorn. Svaki od ambasadora na selfie fotografijama nosio je t-shirte iz kolekcije za jesen 2025. I to ne bi bilo ništa čudno da na tim majicama nisu otisnuti njihovi likovi, a na leđima njihovi autogrami. Majice su prožete retro estetikom 90-ih, poput majica rock bendova s koncertnih tura ili otisnute ikonografije omiljenih filmova i glumaca, a dostupne po cijeni od 695 eura. Jeste li toliko veliki fan?
Cipele koje nisu cipele
Možda i najrecentniji viralni Balenciagin pothvat su barefoot cipele koje su dio kolekcije za jesen 2025. Jednostavni slip-on model nazvan The Zero, u osnovi je potplat sportskog komada obuće izrađen od EVA pjene, a ističe se činjenicom da ga za vaše stupalo drži povišeni dio oko pete te utor za nožni palac. Ostatak cipele otkriva stopalo koje bi prema opisu trebalo uživati u dodiru sa strukturom koja godi anatomiji. Mnogi su uprli prst u brend tvrdeći da je izgubio svaku vezu s onime što je bio veliki Cristobal Balenciaga... Nisu daleko od istine.
Kroksice, ali još ružnije
Mnogi će kroksice nazvati jednim od najgorih modnih komada ikada izumljenih, ali Balenciagi su one bila idealna prilika za eksperimentiranje. Što je gore od običnih kroksica? Kroksice na petu. Proljeće/ljeto 2022. tako je bilo obogaćeno novom 'elegantnom' siluetom...
Shower Look
U svojoj kolekciji za proljeće 2024., Balenciaga je predstavila prilično zanimljiv trend koji, hvala nebesima, nije zaživio. Towel Skirt trebao je izroditi svježi 'tek sam izašao iz tuša' look uz 'kreaciju' u kojoj ručnik obavlja posao suknje. Uključivao je i dva gumbića za potencijalne adaptacije, sastojao se od 100-postotnog pamuka i cijena mu je bila cca 1000 eura.
Chips Bag, ali bez čipsa
Torbica ili vrećica čipsa, ako pitate Balenciagu i nema neke razlike. S cijenom od oko 1700 eura, brend je 2023. prodavao Chips Bags koje su čak dolazile u tri 'okusa' Blue (sol), Red (spicy) i Yellow (sir i luk). Naravno, čipsa nije bilo unutra. Zanimljivo, na stražnjem dijelu 'torbe' nalazio se i popis sastojaka kao i kalorijski izračun koji je iznosio 110.
Ljepljiva traka kao narukvica
Viralna narukvica bila je dio kolekcije za jesen/zimu 2024., a mnoge je bacila u razmišljanje je li ovo sve samo dobar Balenciagin trik da vidi može li nam doista prodati sve što poželi. S cijenom od cca 3000 eura, narukvica je doslovno izgledala kao regularna ljepljiva traka samo što se na njoj vidio Balenciagin logo. Rich people want to feel poor so bad, rečenica je koja se tada često provlačila na mrežama opisujući situaciju u kojoj netko doista ovo kupuje pitajući se zašto.