Svijet mode, s naglaskom na svijet luksuzne mode dobro zna kako je Jonathan Anderson i službeno preuzeo poziciju kreativnog direktora modne kuće Dior. Andersonovo imenovanje je ujedno i povijesno; on je prvi samostalni kreativni direktor kuće još od samog gospodina Diora. Ne samo da će se brinuti za muške Diorove revije, već i za ženske revije i haute couture kolekcije. A njegovu Diorovu viziju trebali bismo po prvi put vidjeti već ovog mjeseca, dizajner će predstaviti svoju prvu mušku kolekciju 27. lipnja u sklopu Pariškog tjedna mode.
Ali ono što također posebno privlači javnost je pitanje što će se sada događati s njegovim modnim brendom JW Anderson. Razlog je i više nego jasan, desetak kolekcija godišnje za Dior i barem četiri za JW Anderson, zvuči poprilično previše? Ugovor s Diorom je apsolutna poslovna tajna, ali se kroz nedavno objavljene fotografije nove na Instagram profilu brenda JW Anderson, te dublje čitanje izjava povodom službenog imenovanja, daje naslutiti kako će kreativni Anderson primiriti JW Anderson.
Za sada smo vidjeli miks predmeta s naglaskom na cipele, nakit, torbe ali i uporabne predmete iz home kategorije, što je neslužbena potvrda onog što možemo očekivati u bližoj budućnosti. Modni eksperti predviđaju kako Jonathan Anderson neće napustiti JW Anderson, ali kako će njegova nova uloga će sigurno utjecati na ritam i fokus brenda.
Također moguća je i veća konceptualna sloboda. Iako bi neki dizajneri u sličnoj situaciji “razvodnili” estetiku sekundarnog brenda, Anderson je poznat po tome da JW Anderson koristi kao eksperimentalno igralište. Budući da će Dior zahtijevati određeni nivo komercijalnog balansa i klasične elegancije, JW Anderson bi mogao postati još provokativniji, avangardniji i ironičniji. Možda će prijeći na manje, fokusiranije kolekcije s izraženom idejom dizajna i poruke koje želi da JW Anderson nastavlja prenositi. Također možemo očekivati i jasnije distinkcije među materijalima. Kao što smo vidjeli u SS25 kolekciji (gdje je koristio po jedan materijal za svaku kategoriju), Anderson bi mogao istraživati minimalizam u izboru materijala, ali s maksimalističkim efektom. Ne sumnjamo da se smjer neće nastaviti razvijati i kroz nove cool suradnje i kulturne poveznice, jer to je ono što on radi na tako dobar način, podsjećamo samo na suradnju s Guinnessom ili inspiraciju koju je crpio iz eseja Clivea Bella.
Jer ne zaboravimo kako je JW Anderson je njegov osobni brend – njegov laboratorij. Anderson je više puta naglasio da ga taj brend ispunjava jer mu dopušta eksperiment. Zato vjerujemo da ga neće napustiti, već restrukturirati na učinkovitiji i umjetnički način.
Na pitanje zakreće li JW Anderson prema lifestyleu? Odgovor je jednostavan, da, i to već neko vrijeme. Taj smjer će se vjerojatno intenzivirati. To potvrđuje i činjenica kako je već predstavio keramičke vaze, torbe koje nalikuju na skulpture, pa čak i komade koji djeluju kao dekorativni predmeti. Često surađuje s umjetnicima i dizajnerima prostora – proširio je brand narativ u smjeru umjetničke instalacije, galerijskog prostora i performansa. Tu je i estetika galerijskog lifestylea; JW Anderson odavno prezentira kolekcije kao da su dizajnerski objekti, što otvara vrata širem lifestyle segmentu kroz elemente kao što su kućni tekstil, mirisi/interijeri, dizajnerski predmeti...
A sve je to jedan od odličnih primjera zauzimanja prostora i pozicija na tržištu koje je promjenama kreativnih direktora još uvijek u preslagivanju. Zato to što se u future-facing modnim krugovima šuška da bi JW Anderson mogao postati “nišni lifestyle brend” u duhu Comme des Garçons ili Acne Studios, s modom u centru, ali s proširenim djelovanjem, vjerojatno ima i istine.
Ostaje nam pričekati, vidjeti što se stvarno krije iza caption rečenica s netom objavljenih postova, JWANDERSON NEW BEGINNINGS, JULY 2025, Featuring a preview of what’s to come... ali ne možemo se maknuti od pitanja koje se sve glasnije postavlja: "Hoće li se Loewe obožavatelji sada okrenuti brendu JW Anderson Jonathana Andersona?".