Ako vas barem malo zanima luksuzna moda, s naglaskom na dizajnerske torbe, zasigurno ste jedan od (potencijalnih) kupaca koji se vesele sezonskim sniženjima (barem za one brendove koji u svojoj poslovnoj politici idu na sniženja) u kojima se nadate da ćete uhvatiti željeni model po nešto povoljnijoj cijeni. I ako ste toj ideji dosljedni, te iz sezone u sezonu pretražujete online ponudu, zasigurno ste primijetili kako iz sezone u sezonu cijene nisu jednako povoljne, te da su i osnovni dizjanerski (lukuszni) modeli skuplji (ili manje sniženi) nego prije koji mjesec.
Potvrda stalnom rastu cijena u svijetu dizajnerske i luksuzne robe dolazi i u odličnoj temi s BOF-a, koja ukazuje da ako ste 2019. godine kupili torbicu velikog luksuznog brenda te pokušali istu kupiti danas, vjerojatno biste se suočili s gotovo dvostruko višom cijenom. Ovaj velik porast rezultat je više od desetljeća agresivnih strategija određivanja cijena modnih kuća, koje su podigle cijene znatno brže od inflacije, a zanimljivo je i daleko brže od brendova luksuznog nakita.
Od 2010. godine, luksuzne modne kuće često su se odlučivale za dvoznamenkasta povećanja cijena svojih top proizvoda, pa je tako Chanelova torba model 2.55 od 2019. do danas poskupila za čak 91%.
Cijena Louis Vuitton Speedy 30 gotovo se udvostručila u istom razdoblju, cijene u kategoriji osobnog luksuza u Europi porasle su za 52% od 2019. Ova povećanja znatno su utjecala na rast prihoda u domeni luksuza, s posebnim naglaskom na period između 2021. i 2023., ali i dovela do trenutka u kojem prodaja u segmentu luksuznih proizvoda stagnira i pada.
Zanimljiva je i spomenuta usporedba luksuznih dizajnerskih torbi i luksuznog nakita za koji se bilježi prosječni godišnji porast cijena finog nakita od 3%. Pa je tako narukvica Cartier Love, koja je nekada imala sličnu cijenu kao spomenuta Chanel torba, sada u usporedbi cijena proizvoda jeftinija oko 30%, a sve to dovodi do promjene kod potrošača koji prema statistici sada smatraju kako su nakit i satovi bolja investicija od luksuznih torbi. Richemontov odjel za nakit (Cartier, Van Cleef & Arpels) zabilježio je rast od +11% u četvrtom tromjesečju 2024., nadmašivši mnoge konkurente usmjerene na modu, a to potvrđuju i brojke konglomerata kao što su LVMH i Kering koji su se suočili s usporavanjem ili padom prodaje kožne galanterije.
Za istaknuti je kako se promjene na tržištu luksuza, u smjeru rasta i većih prihoda ne dešavaju preko noći, ali je sigurno kako cijene neće biti niže. Prema poslovnim predviđanjima luksuzni brendovi vjerojatno će nastaviti podizati cijene, ali sporijim tempom od agresivnih povećanja viđenih od 2020. do 2023. Umjesto velikih općenitih povećanja, tržište će se suočiti s podizanjem cijena za kultne torbe, satove ili komade nakita.
Prema istim predviđanjima jasno je kako će potrošači tražiti opravdanje za visoke cijene, očekivat će transparentnost, kvalitetu i trajnost kako bi opravdali investiciju. Za istaknuti je kako se kao svojevrsna reakcija dogodio i bum na tržištu rabljenih luksuznih proizvoda, a poseban se rast predviđa nakitu. Jer ako kupac može kupiti vintage ili rabljene Hermès, Cartier ili Dior za 30 do 50% manje od cijene novog modela, zasigurno će razmisliti ima li smisla za investiciju u nove luksuzne komade. U konačnici samo je kupac onaj koji odlučuje o kupnji.