Ako volite Adidas tenisice zasigurno imate i omiljene modele, s naglaskom na one koji su već ušli u kategoriju vječno popularnih. Jedan od tih omiljenih modela je i Superstar, model koji je debi doživio još 1969., a koji dan danas nose sportaši, glazbenici i pripadnici supkulture, od košarkaškog igrališta do hip-hop legendi poput Run-D.M.C.-a te streetstylea. Adidas ih vraća u fokus uz snažan naglasak na moderan dizajn povezan s naslijeđem i to najnovijom kampanjom.
Kampanja (nastala pod palicom redatelja Thibauta Griveta) pozicionira Superstar kao dosljedan element u promjenjivim kulturnim kontekstima, povezan s pojedincima koji prenose njezino značenje kroz svakodnevno nošenje, a ne manje zanimljiva je činjenica kako je zvijezda kampanje glumac Samuel L. Jackson.
Poznat po svojoj višedesetljetnoj karijeri na filmu i televiziji, on je narator u uvodnom teaseru kampanje koji povlači super paralele s impresivnim građevinama kao što su piramide, kao što je doživljaj kada smo prvi put otkrili neku super pjesmu, te tako ukazuje na važnost utjecaja i kulturnu postojanost, s naglaskom na ono što za Adidas znači biti Original.
Od naracije do kreativaca, kampanje koja odzvanja autoritetom podsjeća nas se kako je opet cool nositi Superstar, ali i otkriva kako je cool znati odabrati estetiku i zanimljiv format kampanje, te se upravo činjenicom kako Samuel L. Jackson nije samo filmska zvijezda već i persona s autoritetom, drskošću i povjerenjem, potvrđuje kako se danas brendovi sve češće okreću prema međugeneracijskim ikonama, retro futurizmu i crno-bijeloj estetici, te brendiranoj autentičnosti. I da, stil naracije i govor ovdje nisu slučajni, sve je jasnije kako danas potrošači žude za smjelim glasovima, a ne bezličnim scenarijima.
Ponovimo, Adi Dassler osnovao je Adidas 18. kolovoza 1949. Gotovo 80 godina kasnije, Adidas ima snažan utjecaj na pop kulturu, snažno povezuje sport, modu i umjetnost. Tenisice su ostavile trag na hip hopu dijelom zahvaljujući Run-DMC-u, koji je postao prva glazbena grupa koja je sklopila ugovor o sponzorstvu s nekim sportskim brendom.
Adidasove tenisice i odjeća dio su filmovapoput "Teen Wolf", "Rocky", "Beverly Hills Cop"... a brend kao da je stalno ispred konkurencije, gradeći partnerstva ne samo sa sportašima poput Davida Beckhama i Lea Messija, već i s kulturnim promjenama poput Missy Elliot, Kanyea Westa i Pharrella. I sve je to oblikovalo današnji pogled na brend ali i pogled Adidasa na svijet u kojem živimo.