Vrijeme je lansiranja novih sezonskih kampanja, a s najnovijom jesenskom poslasticom počastio nas je i Saint Laurent. Dovoljno je vidjeti prve kadrove estetičkog video uratka kako bi poželjeli otkriti više o kampanji pod nazivom Velvet Heat, koja okuplja tri kultne figure - Kate Moss, Chloë Sevigny i Frankie Rayder.
I ova je kampanja oblikovana s istančanim smislom za lijepo i dosljedno estetici brenda, s potpisom kreativnog direktora Anthonyja Vaccarella, a snimio ju je kreativni duo Mert Alas. Opisana je kao uradak koji ne pokušava glumiti život već ga živi: "A pool. A drive. A house. A party. Real moments — nothing staged. Fragments of friendship, freedom — and Kate, always at the center".
Vaccarellova estetika vodi nas na stvarne lokacije Los Angelesa, mjesta na kojima se susreću plaže i cool interijeri, bazeni, moteli... Sve je snimljeno sve snimljeno bez scenarija, u pokretu. A osim što volimo kratke video uratke koji nas privlače estetikom ali i pažljivo oblikovanim narativom, pokazujući smjer kojem se okreće sve veći broj brendova.
U kampanji snažnu ulogu bez riječi ima Kate Moss. Vječna ikona stila, i u ovoj priči djeluje autentično, kao da ništa ne pokušava, i to je ono što ljudi vole. Savršenu dozu osobnosti i stila nosi i Chloë Sevigny, modna ikona avangarde i nezavisne scene, pojavljuje se rame uz rame s Kate, dok Frankie Rayder zaokružuje estetiku ali i priču spremnu za jesen 2025.
Kolekcija Velvet Heat balansira između minimalizma i luksuza. U njoj se isprepliću svilene košulje, kožne bluze, lepršavi krojevi i teksturalna igra svjetlosti. Ključni modni elementi poput cat-eye sunčanih naočala, oversized krzna i muških krojeva čine temelj dosljedne estetike.
Što možemo naučiti iz ove kampanje? Prije svega da autentičnost nadilazi godine ali i da je spontanost moćna, jer nije mala stvar na vrlo konkurentnom tržištu luksuzne mode privući pažnju. A Saint Laurent je još jednom uspio, birajući ležerni, opušten ali pažljivo oblikovan narativ.
Također, da je vrijeme kampanja koje spajaju modu i film, formata koji šire granice storytellinga, priču bez naracije. To je emocionalni pristup modi: prodaje se osjećaj, ne proizvod. A znamo koliko je u tome Saint Laurent izuzetan, ne samo kroz suradnje na modnim kampanjama već i kroz produkciju izuzetnih filmova.