Ako volite background fashion business informacije zasigurno s nestrpljenjem iščekujete kvartalna izvješća platforme Lyst Index. Najnovije tromjesečno izvješće analizira ponašanje 160 milijuna korisnika na najvećoj svjetskoj platformi za pretraživanje mode, što znači ako ste u periodu od travnja do kraja lipnja posjetili njihov web (shop), pretražili te možda nešto i kupili, i vi ste jedan od onih koji su utjecali na najnoviju prestižnu listu koja ukazuje na uspješnost pojedinih brendova i predmeta.
Podsjetimo, na globalnom planu drugi kvartal 2025. odvijao se u sjeni ekonomske neizvjesnosti i stalnih globalnih napetosti, s nagovještajima o potencijalnoj recesiji koji su utjecali i na ljubitelje mode i njihove odluke što kupuju.
Očito je da su se u osobnim kalkulacijama kupci okrenuli malim stvarima koje nude emocionalno zadovoljstvo i bez velike financijske investicije. Osim viralne pomame za Labubuom, istaknuli su se modni dodaci i obuća, ali i činjenica kako i takva kupnja snažno utječe na rezultate.
Na prvo se mjesto vratio Miu Miu te tako vratio i titulu najpopularnijeg brenda kvartala, dok na listi najpopularnijih proizvoda je zauzeo 4. mjesto s mokasinkama od brušene kože. Loewe je ovog puta zasjeo na drugo mjesto dok Saint Laurent ostaje na trećoj poziciji.
Za istaknuti je The Row koji nastavlja svoj uspon zahvaljujući estetskom identitetu, baš kao i Jacquemus potvrđujući snagu dosljedne naracije na društvenim mrežama, dok je možda i najveći pomak onaj koji su učinili brendovi Burberry i Birkenstock, koji su novi članovi kluba najuspješnijih modnih brendova.
Oba brenda su primjer poslovne strategije, Burberry dosljedan renoviranju njegovog britanskog identiteta, dok Birkenstock potvrđuje trend kupnje funkcionalnih komada s trajnom vrijednošću. Versace i Alaïa na ljestvici pokazuju znakove pada.
Poredak za drugi kvartal 2025. je:
Izvan liste od prvih deset, pojedini brendovi pokazuju ubrzani rast koji ukazuje na smjer i želje kupaca. Pa tako Pucci živi svoj preporod. Pod vodstvom Camille Miceli, povijesna talijanska kuća osvježava svoj vizualni jezik psihodeličnim printovima i pripijenim siluetama u stilu sedamdesetih, osvajajući i insajdere i globalne zvijezde poput Hailey Bieber i Dua Lipe. Kombinezon Orchidee postao je pravi predmet želje, što je dovelo do porasta potražnje od +96 posto.
O trendu nošenja ogrlica s privjeskom u obliku školjki, s naglaskom na brend Juju Vera već smo pisali, ali sada se njihova popularnost i potvrdila činjenicom da su na najnovijoj hot listi zauzela sedmo mjesto među najpopularnijim proizvodima.
Ali ono što posebno budi pažnju je činjenica da su šest od 10 najpopularnijih proizvoda ovog kvartala su cipele - mješavina funkcionalnog, nostalgičnog i krajnje neobičnog. Na to utječe najava recesije,modna nostalgija ali i snaga društvenim mreža s posebnim naglaskom na TikTok. Zato je zanimljivo prvo mjesto najpopularnijih proizvoda ovog kvartala – The Row japanke Dune. Dostupne po cijeni od 780 eura, ove su japanke – rasprodane.
Očito je kako su na kupce snažno utjecali geopolitičke napetosti i znakovi moguće recesije, ali modno tržište nije stalo. Naprotiv. Potrošnja je evoluirala kako bi se prilagodila uvjetima, a potrošači diljem svijeta pokazali su novi smjer prema strateškoj kupnji, onoj koja hrani osobno zadovoljstvo, pri čemu je obuća zavladala kategorijom emocionalne investicije.