U modnom biznisu poznato je kako modne kuće biraju na kojem će Tjednu mode nastupiti prema više strateških faktora. To nije samo stvar prestiža, jer iza toga stoji jasna logika tržišta, publike i pozicioniranja brenda. A jedan od važnijih razloga je i taj što odabirom grada ili odanosti nekom od fashion weekova, modne kuće ukazuju gdje im je glavno tržište ili gdje žele pojačati percepciju i poslovni uspjeh.
New York Fashion Week - fokus na američko tržište, naglasak ali ne i pravilo da se ovdje predstavlja komercijalna moda. Idealno za brendove koji ciljaju retail, medije i influencere u SAD-u.
London Fashion Week - poznat po eksperimentalnim, mladim dizajnerima i avangardnim brendovima. Često je izbor novih ili nekonvencionalnih modnih kuća.
Milano Fashion Week - luksuz i tradicija, pogodan za modne kuće koje naglašavaju vrhunsku izradu, glamur i talijansku eleganciju (npr. Gucci, Prada, Versace).
Paris Fashion Week - vrhunac modnog kalendara, rezerviran za haute couture i najprestižnije modne kuće (Chanel, Dior, Louis Vuitton).
Također modne kuće biraju Tjedan mode koji najbolje odražava njihov stil, vrijednosti i poruku. Važan je i pristup medijima, buyerima i influencerima, jer dok Pariz i Milano obećaju i najviše modnih urednika, kupaca luksuznih robnih kuća (Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Farfetch...), elitni PR doseg, sve su važniji i regionalni FW-ovi u Tokiju, Kopenhagenu, Seulu, Budimpešti; jer privlače nišne brendove koji žele rasti unutar specifične kulture i tržišnih performansi.
I dok se većina modnih kuća drži određenog kalendara nastupa u njima najpripadajućem gradu, ima i iznenađenja, upravo zbog navedenih promjena na tržištu te budućih očekivanja samih brendova.
Zato je posebno zanimljivo zaviriti u kalendare nastupa na Tjednima mode, poput upravo objavljenog kalendara za Tjedan mode u Milanu, koji će se održati od 23. do 29. rujna 2025. Što nas očekuje u jesenskom izdanju na kojem će se predstaviti kolekcije za proljeće/ljeto 2026.?
Ukratko, modni svijet se posebno raduje 50. obljetnici Giorgia Armanija, nastavku proslave 100 godina postojanja Fendija, te uzbudljivim modnim debijima - Dario Vitale će podijeliti svoju viziju Versacea; Simone Bellotti nastupiti za Jil Sander, Louise Trotter za Bottega Venetu, a Demna za Gucci.
Da, da, Demna će ipak održati debi već ove jeseni, i to u večernjem terminu prvog dana Tjedna mode, što se razlikuje od nedavne informacije da će njegova prva revija za Gucci biti održana na proljeće 2026. Milanom za sad kruže glasine o točnom formatu nadolazeće revije, baš kao što Vitaleov debi za Versace neće biti u formatu modne revije, već će to biti intiman događaj.
Spomenimo kako će Prada nastupiti 25. rujna, u već klasičnom ritmu milanskog Tjedna. Također, Max Mara, Ferrari, Alberta Ferretti i Roberto Cavalli također ne mijenjaju svoje termine. Vesele i revije modnih kuća Diesel, Moschino, Dolce&Gabbana, dok je zanimljivo kako je zadnji dan fashion weeka rezerviran za digitalne prezentacije.
Potpuni raspored Tjedna mode u Milanu, uključujući prezentacije i događaje, bit će otkriven u rujnu, a sve je ovo i više nego odlična najava modne jeseni i brojnih debija, jer, podsjetimo kako pariški Tjedan mode obiluje debijima kreativnih direktora, onih u modnim kućama Chanel, Balenciaga, Loewe, Mugler, Jean Paul Gaultier, Maison Margiela, Carven, kao i Jonathana Andersona sa ženskom kolekcijom za Dior.
Iskreno, jedva čekamo.