U eri gdje luksuz prelazi granice proizvoda i postaje glasni odraz osobnog stila i identiteta, zanimljive novosti dolaze iz luksuzne automobilske industrije, gdje Bentley predvodi transformaciju spojem inovacije i tradicije. Bentley prolazi kroz transformacijsku fazu, što dokazuje predstavljanje konceptnog automobila EXP 15 - potpuno električnog vozila s tri sjedala koje je debitiralo na Monterey Car Weeku u kolovozu 2025. Ovaj koncept predstavlja Bentleyjevu predanost inovacijama i održivosti, nadilazeći tradicionalni luksuz.
I ne bi to bila velika vijest za lifestyle svijet da osoba koja je netom postavljena na mjesto kreativne direktorice Bentleyja nije Mai Ikuzawa, ime koje u svijetu automobilske i dizajnerske industrije znači inovaciju, umjetnost i duboku povezanost s motosportom.
Upravo se ona smatra savršenom osobom kroz čiji će se rad ukazati ne samo na nov pristup u komunikaciji na automobilskom tržištu, već na storytelling umijeće kojim se ovaj svijet povezuje i integrira u svaki aspekt svakodnevice.
Mai je kći legendarnog trkaćeg vozača Tetsua Ikuzawe, što joj je usadilo strast prema preciznosti, brzini i eleganciji; a već više od 15 godina Mai spaja umjetnički pristup s automobilskom kulturom kroz svoj brend Team Ikuzawa, koji slavi motosport nasljeđe kroz unikatne modne komade i art projekte.
Njezini merch komadi često su rasprodani, a moda koju stvara postala je popularna zbog jedinstvene kombinacije tradicionalnih japanskih utjecaja i modernog minimalističkog dizajna, što njezine kolekcije čini sofisticiranim, ali i vrlo nosivima. Spomenimo i činjenicu kako su moto i autosport odjeća u fashionu više od trenda (podsjećamo na modnu ulogu legendarnog Lewisa Hamiltona ali i na film F1), snažan estetski i kulturološki utjecaj koji prožima uličnu modu, luksuzne brendove i nezavisne dizajnere. Ovaj stil danas nadilazi funkcionalnu sportsku opremu i ulazi u domenu modnog izraza, lifestylea i nostalgije.
Njezine kreacije vole celebrity imena ali i modni insajderi koji cijene kvalitetu, dizajn i autentičnost.
Ono što Mai izdvaja je njezina sposobnost da spoji estetiku i humor, japansku preciznost i britanski duh, stvarajući dizajn koji je više od samo estetičnog. Osim kreativnog vođenja, poznata je i kao profesionalna stunt vozačica, što savršeno ilustrira njezin spoj umjetnosti i adrenalina. Surađivala je s renomiranim imenima poput TAG Heuera i umjetnika Daniela Arshama, a njezin rad prepoznat je i nagrađivan, uključujući prestižnu Creative Impact Award 2024. godine.
Pod njezinim vodstvom Bentley planira unijeti svježu, autentičnu energiju u svoje kampanje i proizvode, balansirajući luksuz s emocionalnim i kulturnim pričama koje danas traže suvremeni kupci. Ikuzawin prvi projekt uključuje stvaranje novog vizualnog jezika za Bentleyjevo oglašavanje, uz posebne projekte koji redefiniraju pozicioniranje marke, uključujući stvaranje ekskluzivne lifestyle kolekcije koja će biti predstavljena 2026. godine.
Bentley Motors je uz Mai Ikuzawu na poziciju kreativnog direktora imenovao i Grega Williamsa, svjetski poznatog fotografa i filmskog redatelja, čiji su radovi dijelom Hollywooda, modnih kampanja i portreta velikih imena. Očekuje se da će u Bentleyjeve kampanje unijeti ljudsku, iskrenu estetiku.
Očito je, bez obzira govorimo li o novoj generaciji kreativnih direktora u industriji luksuzne mode ili automobilskoj industriji, da se njihova uloga nalazi u fazi velike transformacije. Jer više se ne traže samo estetske vizije, već i strateško razumijevanje kulture, komunikacije, društvenih mreža, održivosti i životnog stila.
Kreativni direktori nove generacije moraju biti kulturni arhitekti, a ne samo dizajneri, što potvrđuje primjer coolerice kao što je Mai Ikuzawa.