2024. je bila Miu Miu godina: The Lyst objavio zanimljivu listu najpopularnijih modnih brendova za kraj godine za nama

Kraj siječnja zanimljiv je ne samo zbog Tjedana mode i modnih najava za sljedeće sezone, već i kao trenutak osvrta, pogleda u godinu za nama, onu u kojoj smo pretraživanjima, komentarima, kupnjom i svakim lajkom utjecali na zanimljive modne rezultate.

Lyst također opisuje 2024. kao godinu modnih promjena, a promjene na ljestvici najpopularnijih brendova objašnjava kao reakciju kupaca na promjene. Godinu opisuju i kao Miu Miu godinu, jer nije mala stvar biti na prvom mjestu popularnosti zadnja tri tromjesečja (samo jednom im je to mjesto preuzeo Loewe u Q2). Sestrinska marka Prada također je ostala unutar top 3 tijekom cijele godine.

Ostatak tablice je svojevrsno modno igralište na kojem su promjene odraz procjene i odluke kupaca kome žele pokloniti pažnju i novac, a zanimljivo je kako upravo kupci otkrivaju i lansiraju pojedine brendove. To se posebno odnosi na Coach koji se penje za 10 mjesta i postaje 5. najpopularnija robna marka na svijetu, zahvaljujući odličnoj strategiji, komunikaciji s generacijom Z što je i dovelo do porasta potražnje za nevjerojatnih 65 posto u odnosu na tromjesečje i 332 posto u odnosu na godinu.

Na listi najtraženijih proizvoda prvo mjesto je zauzela upravo Coach torba, a zanimljiv je i ostatak liste na kojoj su se na desetom mjestu popularnosti smjestile i Massimo Dutti mokasinke.

Godina za nama je potvrda snage koju ima platforma TikTok a koja nastavlja poticati popularnost brendova i proizvoda, što otvara pitanje što će se i koliko promijeniti na američkom tržištu vezano uz nategnuto pitanje vezano uz ovu platformu, a pitanja koja se nameću su i usporavanje industrije luksuza, rast premium brendova te kako će dolasci i odlasci istaknutih modnih kreativnih direktora utjecati na veliko globalno tržište. Očito je da će 2025. biti vrlo zanimljiva godina.

Lyst Index tromjesečna je ljestvica najpopularnijih modnih marki i proizvoda koju je sastavio Lyst, najveća i najinteligentnija modna shopping platforma na svijetu. S 200 milijuna kupaca godišnje i najvećim skupom podataka u modi, Lyst je jedinstveni izvor globalne modne inteligencije. Formula iza Lyst indeksa uzima u obzir ponašanje Lyst kupaca, uključujući pretraživanja na i izvan platforme, preglede proizvoda i prodaju. Kako bi pratili toplinu brenda i proizvoda, formula također uključuje statistike spominjanja na društvenim mrežama, aktivnosti i angažmana širom svijeta, tijekom razdoblja od tri mjeseca.

Dovoljno zanimljivo ako osvijestimo da je svatko od nas dio ove statistike i da upravo naše modno potrošačko ponašanje utječe na uspješnost pojedinih brendova.