Kering prodaje Pumu: Obitelj Pinault razmatra prodaju sportskog brenda, nazire li se kraj modne epizode i suradnji?

U posljednjem desetljeću granice između sporta i luksuzne mode sve su manje vidljive. Sportski brendovi poput Nikea, Adidasa i Pume sve češće surađuju s luksuznim kućama kao što su Gucci, Dior i Balenciaga, stvarajući kolekcije koje spajaju funkcionalnost i ekskluzivnost. Ova veza proizlazi iz trenda athleisure i promjene životnog stila, jer potrošači danas žele udobnost bez odricanja od stila.

Povezanost nije samo estetska a modne poslovne grupe strateški ulažu u sportske brendove i obrnuto. Pa tako Kering (vlasnik Guccija, Balenciage) je godinama držao značajan udio u Pumi; LVMH sponzorira sportske događaje poput Olimpijskih igara u Parizu 2024; Moncler, luksuzni brend jakni, kroz projekt Moncler Genius često surađuje s dizajnerima koji dolaze iz sportskog ili streetwear konteksta; Adidas i Yeezy, prije prekida suradnje s Kanye Westom, pokazali su koliko sportski brend može poprimiti luksuzni status.

Ali, očito je da promjene na luksuznom tržištu guraju luksuzne konglomerate i u drugi smjer. Pa tako obitelj Pinault, vlasnici luksuznog konglomerata Kering i njegove holding kompanije Artemis, razmatra prodaju svog značajnog udjela od 29 posto u tvrtki Puma SE. Vijest o mogućoj prodaji, koja je objavljena 25. kolovoza 2025., izazvala je snažnu reakciju na burzi, dionice Pume zabilježile su porast vrijednosti od čak 18 posto, što predstavlja najveći jednodnevni rast u više od dva desetljeća.

Vrijednost udjela koji Artemis drži u Pumi procjenjuje se na oko 800 milijuna eura, a navodno se već konzultiraju savjetnici kako bi se razmotrile opcije i identificirali potencijalni kupci. Među zainteresiranima se spekulira o azijskim sportskim divovima poput Anta Sports i Li Ninga, kao i o bogatim investicijskim fondovima s Bliskog istoka.

Razlozi prodaje? Racionalizacija.

Podsjetimo, Kering je kupio Pumu još 2007. godine, no već 2018. počeo je postupno smanjivati vlasnički udio. Ubrzo nakon toga, Artemis je preuzeo direktno vlasništvo nad gotovo trećinom kompanije, no interes obitelji Pinault posljednjih godina sve više se fokusira na luksuzni segment tržišta, gdje i dalje drže većinski udio u Keringu (tvrtki vlasniku modnih kuća poput Guccija, Saint Laurenta, Balenciage i drugih).

Odluka dolazi u izazovno vrijeme za luksuzni sektor. U prvih šest mjeseci 2025. Kering je zabilježio pad neto dobiti od ogromnih 46 posto, a glavni razlog je slabi učinak Guccija. Uz to, tu su i američke najavljene carine što dodatno opterećuje profitabilnost luksuznih kuća.

Ipak, za dioničare Pume ova je vijest došla kao tračak optimizma. Moguća promjena vlasničke strukture, osobito ako uključuje snažnog strateškog partnera, mogla bi donijeti novu dinamiku brendu koji se posljednjih godina nalazi između sportskog i lifestyle segmenta, ali bez jasne dominacije u ijednom od njih.

Ali u ovoj priči je nezaobilazno za spomenuti suradnju između Rihanne i Pume, Fenty x Puma, koja je započela 2014. godine, kada je Rihanna postala kreativna direktorica i ambasadorica branda. Prva uspješnica iz te priče, kultna Creeper tenisica, lansirana je 2015. i rasprodala se za samo tri sata, donijevši Pumi blizu milijardu dolara prihoda tijekom prve godine. Između 2016. i 2018. objavljene su i druge popularne kolekcije. Nakon pauze, Fenty x Puma ponovno je zaživjela 2023., s višegodišnjim partnerstvom i novom linijom Avanti, spoj futurističkog dizajna i sportske tradicije, kombinacija legendarnih Puma King nogometne tenisice i Easy Rider modela.

Fenty x Puma jedan je od najuspješnijih spojeva glazbe, mode i sporta, suradnja koja je redefinirala streetwear kroz kreativni angažman Rihanne i sportsko nasljeđe Pume. I dok je moguća prodaja udjela izazvala optimizam na tržištu, može donijeti nesigurnost vezano uz suradnje poput Fenty x Puma.