Kulturni fenomen i pionirka influencer marketinga: Paris Hilton i dalje zna kako se nosi odlična kampanja

U modnom svijetu gdje su nostalgija za Y2K estetikom i luksuz u stalnoj igri, ne čude kampanje koje se oslanjaju baš na taj osjećaj. Upravo svjedočimo i najnovijoj suradnji slavne Paris Hilton za brend Karl Lagerfeld u kampanji za jesen/zimu 2025. pod nazivom From Paris with Love.

Dovoljno je prisjetiti se koliko je naslovnica i stranica novina punila svojim modnim kombinacijama (prisjetimo se legendarne šljašteće mini haljine s njezinog 21. rođendana do ružičastih Juicy Couture trenirki, Diorovih sunčanih naočala i metalik torbica) ali i životnim stilom, te činjenice kako je ona svojevrsna pionirka influencer marketinga.

Paris Hilton je bila ikona i prije Instagrama, TikToka i influencera, a tada je radila upravo ono što danas rade milijuni, stvarala osobni brend, koristila svoj život kao platformu i gradila publiku kroz stil, stav i prisutnost u medijima. Njezina uloga u stvaranju današnje digitalne celebrity kulture čini je OG influencericom, a to modni i beauty brendovi cijene jer je vide kao prethodnicu današnjih marketinških formata, te kulturološki relevantnom, njezin utjecaj na Y2K estetiku, koju nova generacija ponovno slavi, nije zanemariv. I ne zaboravimo, generacija milenijalaca sjeća je se iz prve ruke, a sada imaju kupovnu moć. Je li može bolje?

U posljednjem desetljeću, Paris Hilton se uspješno rebrendirala, lansirala je beauty i mirisne linije, tehnološke startupe, dokumentarne filmove. Istupila je u javnosti kao aktivistica (primjerice, govoreći o zlostavljanju u privatnim školama), postala je majka, ali je ostala vjerna svom stilu i lifestyleu. Njezina fraza That’s hot postala je marketinški slogan (registrirala frazu kao zaštitni znak 2007. godine, koristila ju je u svojim linijama parfema, odjeće, dodataka i marketinškim kampanjama), i ne čudi što je generacija Z vidi je kao Y2K inspiraciju i cool auntie figuru interneta.

Njezina prisutnost privlači pažnju, ali i komentare, medijske osvrte, viralne trenutke, što brendovima donosi vidljivost, pa ne čudi što je uz ovu kampanju izašla i kao zaštitno lice brenda Paul Mitchell. Službeno je lansirana 25. kolovoza 2025., kada je Paris Hilton predstavljena kao nova globalna ambasadorica brenda.

Kampanja obuhvaća digitalne, društvene, in-store aktivnosti te posebne displaye u Ulta Beauty trgovinama ljepote diljem Amerike. Koliko je u tome uspješna dokaz su odlični komentari na društvenim mrežama.

Ova suradnja nije samo još jedna celeb kampanja već kako je brend i opisuje - spoj kulta Y2K glamura, moderne estetike i vrijednosti koje nadilaze samu vanjštinu. Paris Hilton kao lice kampanje daje ne samo prepoznatljivost nego i priču, stil, autentičnost i odgovorno, sve u jednom paketu.