Maison Margiela ruši vlastita pravila: Miley Cyrus je prvo zaštitno lice u povijesti brenda, pogledajte fotografije

Vrijeme je promjena, a one se događaju i u modnom svijetu. I ne, ne mislimo samo na pad potrošnje, loše rezultate ili stalne smjene kreativnih direktora, mislimo i na zanimljive, neočekivane promjene, poput one koju je predstavila Maison Margiela. U svom modnom postojanju tišina i anonimnost Maison Margiele uvijek su bili glasniji od svakog slogana. No, za jesen/zimu 2025. ova kultna kuća se odlučila za promjenu. Prvi put u povijesti branda, Margiela ima službeno lice kampanje, a taj povijesni trenutak pripao je ni manje ni više nego Miley Cyrus.

“All I wore was body paint and the painted Tabi boots... In that moment, Margiela and I became one” riječi su Miley Cyrus koje se odnose na dojam kampanje a zvuče kao da su iz neke njezine pjesme, jer izrečeno savršeno spaja identiteta umjetnika i modne kuće u jednu zajedničku poruku.

Modna kuća Maison Margiela ističe kako kolekcija FW25 nastavlja ideju dezintegracije, pamćenja i obnove. Krojevi su dekonstrukcijski, tkanine izgledaju iznošeno, pohabano, gotovo arheološki. Komadi djeluju kao da su spašeni iz prošlosti i ponovno oživljeni, simbolizirajući ideju da ljepota nije u savršenstvu, već u tragovima koji ostaju. Make up look koji nosi Miley dodatno naglašava temu kampanje. Bijela maskara i izbijeljene obrve potpisuje Lucia Pica, a stilizacija dodatno pojačava estetsku poruku kako je tijelo poput platno, a moda poruka.

Šok, divljenje i brojne online rasprava

Ova kampanja, razumljivo, izazvala je val reakcija. Dok je mnogi hvale kao umjetnički iskorak i kulturni statement, neki je vide kao kontradikciju Margielinim vrijednostima anonimnosti i povučenosti. Ako poznajete principe ove modne kuće onda vam je poznato da ova odluka nije samo marketinški trik. Ona se ne oslanja na sigurnu formulu već viđenijih kampanja kojima naginje većina modnih kuća, već u ovoj kombinaciji i Maison Margiela i Miley Cyrus nude nešto drugačije, kampanju koja ne prodaje samo odjeću, već postavlja pitanja o razvoju modne svijesti i pogledu na budućnost u kojem veliku ulogu sada ima i novi kreativni direktor brenda Glenn Martens.

Maison Margiela i Kim Kardashian

Zanimljivo je kako je sinoć u Veneciji puno pažnje izazvala i Kim Kardashian, koja je za dodjelu 2025. DVF Leadership Award (u organizaciji Diane von Fürstenberg), nosila Look 39 iz Maison Margiela Couture kolekcije za jesen/zimu 2025., ono potpisanu od kreativnog direktora Glenna Martensa a koja je raspametila javnost.