U studenom prošle godine, svatko tko je imalo dio modnog svijeta pitao se jedno pitanje: 'Hoće li se Balenciaga izvući iz krize koja ju je zadesila?'.
Posebna, drugačija i pomalo kontroverzna sama po sebi, Balenciaga je godinama postavljala poseban oblik komunikacije sa svojom publikom, ali tada je u javnost izbacila kampanju 'Objects' koja je djecu prikazivala u posve neprimjerenom kontekstu (odjevenu u mrežaste majice i kožno remenje, simbole BDSM fetiša). Ubrzo su društvene mreže postale preplavljene kritikama i zgražanjem javnosti nad novim potezom modne kuće što je dovelo do uklanjanja čitave kampanje 23. studenog. Nakon javne isprike, svi su sumnjali u njezin povratak.
Godinu dana nakon, Balenciaga je održala posebnu modnu reviju jesenske predkolekcije za 2024., prvu ikad u Los Angelesu i isključivo posvećenu Gradu Anđela i životu u njemu. Sunčana nedjelja, Hancock Park, South Windsor Boulevard, drvoredi palmi i popularni natpis HOLLYWOOD na brdu u pozadini. Zaista, Los Angeles u nekoliko riječi.
Demna Gvasalia, kreativni direktor Balenciage, u predkolekciji je za jesen 2024. godine naglasak stavio na ležerne komade i sportske aktivnosti kao što su jogging, yoga, vježbanje u teretani što potom postepeno prelazi u sve sređenija izdanja da bi završilo sa šljokičastim kreacijama i izdanjima za crveni tepih inspirirana kreacijama Cristobala Balenciage. Zajedno - sezonski asortiman nudi osebujnu paletu grunge stila, dnevne odjeće i prepoznatljivog kroja u središtu pozornosti, a Demna je savršeno opisao kako izgleda život u Los Angelesu.
Predimenzionirano je ponovno glavni motiv, pogotovo 10XL tenisice, a onda i čizme, trenirke, jaknice, košulje, modni dodaci... I dalje su prisutne njihovi specifični modeli naočala, naglašeno slojevito odijevanje, spajanje nespojivih motiva.
Brojne su zvijezde i njihovi dugogodišnji suradnici prisustvovali showu, kao Kim Kardashian, Brooklyn Beckham, Kendall Jenner, Salma Hayek, Nicole Kidman, Teyana Taylor, Victoria Pedretti, 2 Chainz i Lil Wayne, a pistom je prošetala reperica Cardi B noseći glomaznu plavu bundu.
Dan nakon revije, Balenciaga je otkrila i svog novog ambasadora brenda. Točnije, ambasadoricu - glumicu Nicole Kidman. Na reviji se pojavila u elegantnoj crnoj velvet kreaciji oštrih linija, crnim salonkama držeći crnu torbicu. 'Balenciaga je bila uz mene u nekim najupečatljivijim životnim trenucima - od mog vjenčanja do crvenih tepiha Oscara. Jako sam uzbuđena raditi za njih kao ambasadorica i radujem se kreiranju novih zajedničkih uspomena', rekla je glumica.
I dok se mnogi i dalje čude odakle i dalje toliko jaka podrška brendu, već je za vrijeme ovogodišnje Met Gale, na koju je Anna Wintour pozvala kreativnog direktora kuće, bilo jasno da Balenciaga neće nestati. Na Filmskom festivalu u Cannesu je postajalo jasno da se uz svoje kreacije kuća ponovno vraća na poznato mjesto. TikTok je iznjedrio pojam 'The Balenciagassance', ponovno rađanje brenda u vrijeme cancel kulture, a čini se da se zaista dogodilo polako i sigurno.