Već duže vrijeme vlada globalni stav kako je švedski modni brend na koljenima, onaj koji je izgubio trku na velikom high street modnom tržištu. Komentari po društvenim mrežama potvrđuju stav i mišljenje kupaca o neatraktivnoj modi, prevelikoj a lošoj ponudi u trgovinama, te ne postojanju kampanja koje bi nas privukle i vratile u redove kupaca brenda koji je do prije koje godine bio ogledni model kolaboracija s velikim modnim imenima i dopadljivom te cjenovnom prihvatljivom modom. Potreba za promjenom sve je očitija, a da je vrijeme promjene započelo potvrđuje i činjenica kako je danas u prijepodnevnim satima izbrisan sav sadržaj s Instagram profila brenda.
U međuvremenu odgovor na brojne komentare je stigao i od strane same kompanije, a izvršni direktor Daniel Ervér je otkrio elemente strategije kojom žele slabosti švedskog diva, od pozicioniranja iznad Sheina, ali ispod Zare u cjenovnoj hijerarhiji, pretvorit u snagu. A početak je, kako je najavljeno, u kolekciji koja treba biti lansirana početkom rujna, dok kolekcija u prodaju dolazi 12. rujna. Dio strategije je i renoviranje 250 trgovina diljem svijeta do kraja ove godine, otvaranje pop-up mjesta te nove i zanimljive aktivacije na ključnim tržištima za ovaj brend.
Brisanje dosadašnjeg sadržaja na društvenim mrežama očiti je dio nove strategije, a na nama je da pričekamo koji dan i otkrijemo što se novo sprema na tržištu high street mode.