Bottega Veneta svakom sezonom i novom kolekcijom potvrđuje svoj status među najpopularnijim luksuznim modnim brendovima. Na Lyst Index ljestvici za drugi kvartal 2024. zauzima peto mjesto, a u zadnjih nekoliko mjeseci ova modna kuća se istaknula odličnom revijom za jesen/zimu 2024. održanom u sklopu Milan Design Weeka, činjenicom kako im je trenutni brend ambasador neodoljiv Jacob Elordi, te činjenicom da su s A$AP Rockyjem odradili odličnu emotivnu kampanju pod nazivom Portraits of Fatherhood predstavljajući fotografije prožete očinskom pažnjom. Naravno, tu su uvijek neodoljive Bottega Veneta torbe, posvećenost dizajnu, vrhunskim tkaninama, umijeću rada s kožom i teksturama u svakom detalju, u čemu je kreativni direktor Matthieu Blazy vrhunski umjetnik.
A kako bi pogled u modnu jesen bio potpun, modna kuća je predstavila modnu kampanju koja je za mjesto radnje odabrala atraktivne prostore Utaha i Nevade, lokaciju nadomak misterioznog mjesta pod označenog nazivom Area 51. Uhvaćene kroz objektiv Aleca Sotha, fotografa poznatog po emotivnom stilu prikaza američkog života, fotografije ističu snagu prirode, moćne pustinje. Modeli nas pozivaju na divljenje, jer je moda uklopljena u pozadine visokih stijena, beskrajnih cesta i udaljenih planinskih lanaca, ističući sirove i skulpturalne elemente prirode. Pažnju posebno privlači video uradak (obožavamo fashion filmiće), čiju režiju potpisuje Rahim Fortune, prožet glazbom Le Motela, a u kojem je sve smješteno u prostor između kontemplativne tišine i želje da odmah pobliže doživite novu kolekciju.
Oštre slike pustinje u kampanji i osjećaj izoliranosti suprotstavljen ljudskoj otpornosti snažno asociraju na klasik Pariz, Teksas, film Wima Wendersa iz 1984. Slično kao protagonist filma koji prolazi kroz pustinju Mojave, modeli Bottege Venete stoje kao usamljene figure usred golemog krajolika. Ova kinematografska aluzija kontekstualizira kampanju unutar američkog kulturnog narativa i može nagovijestiti priče o osobnom putovanju i transformaciji koje odjekuju daleko izvan područja mode.
Riječ, dvije i o samoj lokaciji. Area 51 je lokacija američkih zračnih snaga čuvana u tajnosti, a poznata po govorkanjima vezanim uz UFO misterije, a službeno korištenja za raznorazna zračna testiranja, što ovoj kampanji blizina same lokacije te estetski doživljaj pruža zanimljivu scenografiju, dojam mističnosti, suptilno potičući na razmišljanje kakve veze imaju luksuz i ova prirodna surovost, te potičući na razumijevanje koncepta kako su novi temelji luksuza u pronalaženju ljepote i inspiracije na najneočekivanijim mjestima.
Modna zajednica ističe kako je ova kampanja savršen primjer smjera brenda, kreativnog direktora i narativa koji žele uklopiti u viziju koja spaja prošlost i budućnost brenda.
I za kraje ne možemo ne primijetiti kako nas ova kampanja podsjeća na kampanju za modnu kuće Celine, s potpisom kreativnog direktora Hedija Slimanea, a koja nas je oduševila kako lokacijom tako i odličnom estetikom.