Moschino oduševio kampanjom za kolekciju Collezione 0: Nasmiješeni modeli, Milano, odlična moda i Adrian Appiolaza

Pod nazivom Collezione 0 predstavljena je nova kampanja modne kuće Moschino, ona za jesensku kolekciju koja je predstavljena u veljači. Kampanju, koja prikazuje pet žena koje uživaju u energiji grada, te ističe trenutke iz njihove svakodnevice koju je visoka moda učinila još zanimljivijom, snimio je Willy Vanderperre, a stilizirao Alastair McKimm.

Kampanja je u svega nekoliko sati od predstavljanja oduševila modni svijet, kako modnim izdanjima modela, tako i činjenicom da je ovo prva kolekcija koju potpisuje kreativni direktor Adrian Appiolaza, koji je na toj poziciji od početka godine. Njegov dolazak se dogodio u vrlo bolnom trenutku za ovu modnu kuću; nakon odlaska Jeremyja Scotta u ožujku 2023., nakon 10 godina na mjestu kreativnog direktora, te nakon tragičnog kraja Scottovog nasljednika, Davidea Rennea, koji je imenovan na poziciju kreativnog direktora u listopadu 2023., ali je nažalost umro 10. studenog 2023., samo nekoliko dana nakon što je preuzeo funkciju u Moschinu.

Dolaskom u Moschino, Appiolaza je imao samo šest tjedana da dizajnira svoju prvu kolekciju, no uspio je usmjeriti etiketu u novom estetskom smjeru a sačuvati njen identitet. Appiolazina prva kolekcija sadržavala je mnoštvo referenci na prepoznatljive elemente Moschina, poput trompe l'oeil izgleda, trapera, bisera, točkica i oblaka. Tu su i nadasve zabavni detalji, torbe u obliku baguette, a već na prvi pogled kolekcije moglo se zaključiti kako je Appiolaza inspiraciju crpio iz arhiva brenda i uspio je uhvatiti duh osnivača Franca Moschina.

Zato je posebno zanimljivo vidjeti kako je dio vesele kampanje i sam Appiolaza, a poznavatelji brenda su prepoznali tu prisutnost kao dio nasljeđa, jer se i sam osnivač kuće, Franco Moschino, redovito pojavljivao na fotografijama kampanja, dodajući osobnost u prepoznatljive elemente brenda.

Netom prije objave ove kampanje na Instagram profilu modne kuće je izbrisan sav dotadašnji sadržaj, a priča o pet Moschino žena u Milanu u različitim kontekstima, od kupovine u trgovini s hranom, u dućanu s pločama, na kiši i u šetnji pokraj nekih od gradskih znamenitosti, osvojili su pažnju modnog tržišta. Sama modna kuća paralelno s pripremom ove kolekcije intenzivno radi na novom pristupu tržištu, komunikaciji s kupcima te korištenju mobilne aplikacije koja omogućuje korisnicima da se upoznaju s novim kolekcijama, različitim temama i inspiracijama, paletom boja... ali i upute mišljenje preko upitnika i zanimljive komunikacije.

Zaključak, ovo je vrlo zanimljiv početak nove faze ove nadasve zanimljive modne kuće.