Game, Set, Loewe: Španjolska modna kuća Loewe trenutno je najpopularniji brend na svijetu, slijede ga Miu Miu i Prada

Modni svijet s velikom pažnjom iščekuje izvještaje platforme Lyst Index, jer nije mala stvar biti izvor realnih informacija koje se prikupljaju od kroz analizu pretrage više od 200 milijuna kupaca godišnje, uzimajući u obzir ponašanje Lyst kupaca, uključujući pretraživanja na i izvan platforme, preglede proizvoda i prodaju. U ove analize su uključene i statistike spominjanja na društvenim mrežama, aktivnosti i angažmana širom svijeta, sve za razdoblje od tri mjeseca. Upravo objavljeno izvješće za drugo tromjesečje 2024. otkriva kako je modna kuća Loewe pretekla Miu Miu i Pradu te vratila titulu najpopularnijeg brenda na svijetu.

Pod kreativnim vodstvom Jonathana Andersona (koji je u svibnju preuzeo ulogu počasnog supredsjedatelja na Met Gali) brend je izbrusio svoje kodove kreativnosti, zanata i izgradnje kulture, stoji u izvješću. Ovog kvartala Loewe je bio sponzor Met Gala, lansirao je novu kolekciju Paula’s Ibiza, predstavio svoju reviju muške odjeće SS25 u Parizu, izbacio Pride capsule kolekciju i obukao Zendayu, Ayo Edebiri i Jonathana Baileya. Objavljivanje dugo očekivanog filma Challengers, s kostimima koje je dizajnirao Jonathan Anderson i odabranim artiklima dostupnim za kupnju preko Loewea, uskladilo je marku s kulturnim trenutkom visokog profila. I što je ključno, želja za Loewe proizvodom je jaka. Stalna potražnja za pletenim košara torbama i majicom bez rukava s anagramom doprinijela je povećanju pretraživanja od 29% u posljednja tri mjeseca. Odmah iz Loewea, na drugom mjestu se nalazi Miu Miu, a slijede Prada, Saint Laurent, Bottega Veneta, Versace, Balenciaga, Jacquemus, Moncler, Gucci...

Osim liste najpopularnijih modnih brendova veliku pažnju privlači i lista najpoželjnijih modnih komada, na kojoj se u ovom tromjesečnom izvješću ističu brendovi koji nisu prvi na koje pomislimo na luksuznu modu, što ovo izvješće čini još zanimljivijim.

Uz Loewe za istaknuti je i švicarski brend On koji u ovom tromjesečju bilježi izuzetan rast na listi Top 20. Potpomognut popularnom kontinuiranom suradnjom s Loeweom, koja je debitirala 2021., švicarski je brend izborio vlastiti prostor na tržištu, uz rastuću potražnju diljem svijeta. Najpopularniji proizvod u ovom tromjesečju, tenisice On x Loewe Cloudtilt 2.0, pomogle su u porastu od 308% u pretraživanjima robne marke nakon objavljivanja krajem svibnja.

Tenisice od brušene kože Dries Van Noten i Adidas SL72 OG također su među najpopularnijim proizvodima u ovom kvartalu; kupci rado biraju elegantne, retro sportske siluete koje nude suptilan odmak od hit Samba modela.

Dok luksuzni brendovi nastavljaju podizati svoje cijene, za primijetiti je kako noviji brendovi počinju preuzimati udio u pretraživanju od tradicionalnih modnih kuća. Coach ponovno ulazi u ljestvicu najpopularnijih brendova The Lyst Indexa, pridruživši se brendovima kao što su The Row, New Balance i Skims, kao jedan od četiri američka brenda na ljestvici. Miješajući privlačnost baštine s osvježenim dizajnom, sposobnost brenda da spoji pristupačan luksuz s estetikom u trendu rezultirala je povećanjem pretraživanja od 27% u ovom tromjesečju, potaknuto potražnjom za torbom Tabby, trećim najpopularnijim proizvodom u ovom tromjesečju.

S cijenama koje počinju od 385 dolara, torba je postala viralna na TikToku, generirajući preko 34,2 milijuna objava na platformi. Zahvaljujući svojim tkanim kožnim torbama — s cijenama u prosjeku između 300 i 500 dolara — Dragon Diffusion se također uspio zacementirati kao novi kultni favorit na izrazito prepunom tržištu: kategoriji torbi za košare. Unatoč konkurentskom okruženju, pretraživanja robnih torbi izrađenih na zahtjev porasla su za 197% u ovom kvartalu.

Na popisu najpopularnijih proizvoda tu su i rasprodane lepršave hlače High Sporta, Casablancina ljetna košulja je najistaknutiji muški odjevni komad ovog kvartala. U međuvremenu, londonski brend ženske odjeće Amy Lynn učvrstio je svoj status ključnog igrača na suvremenoj modnoj sceni. Osnovan 2017. godine, pretraživanja njegove pufnaste haljine (sedmi najpopularniji proizvod u ovom kvartalu) porasla su za 53% u travnju nakon što je postala viralna na TikToku i generirala više od 61,6 milijuna objava.

Ovo izvješće se odnosi na period od travnja do kraja lipnja, a mi s nestrpljenjem iščekujemo i sljedeće, ono koje će nam otkriti što je na kupcima na globalnom planu bilo u fokusu kroz ljetne mjesece.