Tržište dizajnerskih torbi jedno je od najdohodovnijih tržišta u industriji luksuza, jer su upravo torbe jedan od onih modnih komada koje je tržište prepoznalo kao vrijedne investiranja. Uz klasične luksuzne primjerke s potpisom Chanela, Diora i Heremesa, zanimljivo je pratiti porast interesa za neke od brendova koji kao da su do nedavno bili u drugom planu, a sada žive novu slavu. Dobar primjer nove slave je američki brend Coach.
Žarili su i palili u ranim 2000-tim, da bi im novu slavu dala generacija sada dvadesetogodišnjaka, prije svega zahvaljujući TikToku, spoju Y2K nostalgije i privlačnosti vintage stilova. Pomama za kupnjom i nošenjem originala iz 2000-tih, koje su tada uglavnom kupovale mame ovih današnjih it cura, te pretraživanje svih opcija kupnje vintage modela, Coach je postavila visoko na listu najpoželjnijih brendova. Potvrda tome su milijunski pregledi TikTok s Coach tematikom, gdje se vrti oko 34,2 milijuna postova s Coach tematikom, ali i činjenica kako je eBay je zabilježio porast pretraživanja od čak 114 posto od siječnja do ljetnih mjeseci.
Modni znalci ovoliku popularnost pripisuju marketinškoj strategiji brenda koju su pažljivo gradili unazad četiri godine. Nakon Selene Gomez 2026. i Jennifer Lopez 2019., 2020. ambasadorsko mjesto preuzma Paris Hilton, koja je doprinjela slavi modela Swinger te nedugo zatim i Pillow Tabby koji je bio savršen primjer Coachovog pomaka prema minimalizmu,klasici ali s onim nečim što je nova generacija kupaca prepoznala kao ključno. Dio uspješne strategije je i trenutak kada je Coach 2023. pokrenuo liniju Coachtopia, namijenjenu prije svega generaciji Z, ali i programu (Re)Loved, kojim brend, inače osnovan 1941., kapitalizira interes za svoje vintage komade i omogućuje kupcima razmjenu, popravak ili redesign svojih torbi, kao i ponudu omiljenih novih modela. Sve je to doprinijelo činjenici da unazad tri godine apetiti za Coach torbama rastu, a čiji su modeli odjeveni u odličnu estetiku i kožu visoke kvalitete.
Dodatnu slavu brendu doprinose i slavne djevojke, a za istaknuti je Bella Hadid koja je u srpnju prošetala s odličnom hobo torbom prebačenom preko ramena. Ta je torba u kratko vrijeme postala viralna na TikToku, skupivši više od 67 milijuna postova koji su je proglasili novom "'It' torbom jeseni" i "savršenom torbom za povratak u školu".
Coach Brooklyn Shoulder Bag 39 oda je stilu torbi koje su nosile ikone stila poput Mary-Kate Olsen i Nicole Richie, a Bella je nedavno svoju privrženost ovom modelu potvrdila noseći i torbu u verziji od antilopa u srednje smeđoj boji (dostupna po cijeni od 550 eura). Uz ovaj veći model dostupan je i nešto manji, dok će modne klasičarke zasigurno posegnuti za nekim od modela iz linije Coach Tabby.