Tommy Hilfiger osnovao je istoimeni brend 1985. godine u New Yorku, s vizijom reinterpretacije klasičnog američkog stila kroz moderan, preppy koncept. Njegov zaštitni znak, crveno, bijelo i plavo logotip, brzo je postao simbol casual elegancije američke srednje klase, a kasnije i globalnog trenda.
Ono što je posebno zanimljivo je kako je u 90-ima brend Tommy Hilfiger doživio neplaniranu, ali ključnu prekretnicu koja će ga zauvijek učvrstiti kao dio američke pop kulture, i to zahvaljujući underground popularnosti u njujorškoj hip hop zajednici. Iako je Tommy isprva stvarao odjeću za preppy bijelu srednju klasu, njegovi su komadi, posebno oversized logotip majice, jakne i traperice, postali modni simbol statusa na ulicama Harlema, Bronxa i Brooklyna.
U to vrijeme, brojni tinejdžeri i mladići iz tih četvrti počeli su doslovno krasti Hilfiger komade iz dućana na Manhattanu. Ne zato što su bili protiv brenda, nego upravo suprotno, zato što su ga željeli, ali si ga nisu mogli priuštiti. Prepoznatljive boje i velik logo činili su Hilfiger odjevne predmete odmah uočljivima, a nošenje tih komada na ulici ili u glazbenim spotovima značilo je pripadnost stilu, moći i identitetu.
Tommy Hilfiger nije ignorirao taj ulični interes. Naprotiv, brzo je shvatio koliku snagu ima hip hop scena i svjesno se otvorio tom tržištu. Brend je počeo aktivno surađivati s glazbenicima poput Grand Puba, Aaliyah, Snoop Dogga i Destiny's Child, koji su svi postali ambasadori stila. Snoop Dogg je 1994. nastupio u Saturday Night Liveu u prepoznatljivoj Tommy Hilfiger majici, nakon čega je ta majica bila rasprodana u SAD-u već sljedeći dan.
Ova fuzija ulice i mainstreama redefinirala je Tommy Hilfiger do globalnog simbola urbane kulture. Upravo je taj kulturni moment omogućio brendu snažan prodor na američko ali i globalno tržište, ali ono što je posebno važno naglasiti su koraci koji trenutačno vode brend kroz snažnu revitalizaciju, jer i najuspješnijima je to nakon nekog vremena i više nego potrebno. Povratkom na New York Fashion Week s odličnim revijama koje povezuju modu i zabavu, poput one nedavne na kultnom njujorškom trajektu ili gostovanjem na slavnom Pitti Uomo, brend ukazuje da ima novu strategiju za uspjeh.
Nova strategija Tommyja Hilfigera temelji se kao i do sada, na pristupu koji spaja premium doživljaj s pristupačnošću. Kolekcije označene kao affordable luxury predstavljene su u cool okruženjima, uz personalizirano iskustvo za kupce, ali bez isključivosti koju uglavnom vežemo uz luksuzne brendove, a svemu tome doprinose suradnje poput one sa Sofijom Richie, koja je za TH lansirala svoju capsule kolekciju ili one u kojima je zaštitno lice Tommy djevojka Kendall Jenner te slavni Patrick Schwarzenegger.
Ako ste pogledali film F1 s Bradom Pittom onda znate kako se Tommy Hilfiger pojavljuje i kao lifestyle sponzor i službeni partner filma, a za tu je priliku predstavljen i ograničen APXGP kolekciju, koji je promoviran kroz kampanju predvođenu glumcem Damsonom Idrisom.
Tommy Hilfiger osobno ima izraženu strast prema motorsportu, posebno Formuli 1, a tijekom 90-ih brend je započeo svoju vezu s F1 sportom kao sponzor, surađivao je s timovima poput Lotusa i Ferrarija, kreirajući timske uniforme koje spajaju modnu estetiku i tehničke materijale, pa je i TH uloga u ovom filmu odličan korak u interpretaciji narativa i novih marketinškog angažmana.
Uz brojne odlične suradnje našu je pažnju privukla ona sa zabavnom Kate from Finance, instagramskom kraljicom cool office i power dressing stila, koja oduševljava followere s fotografijama iz uredskog toaleta i ludim pozama. Kat je sada, zasluženo, dio odlične kampanje The Office, kojom se najavljuje povratak na posao i u jesensku sezonu.
Kampanja privlači estetikom, modom, zaštitnim licima ali i atmosferom koja zabavlja, te s kojom se možemo poistovjetiti.