JaGUar i brojni (negativni) komentari na novi rebrending: Odvažne promjene oko kojih svi imaju mišljenje

Ovog tjedna kultni Jaguar je predstavio novosti koje su izazvale popriličnu reakciju javnosti. Radi se o rebrendingu, najavi smjera proizvodnje potpuno električnih vozila. Brend je svoju novu filozofiju zaokružio pojmom ‘Exuberant Modernism‘ opisujući je pojmovima ‘odvažan dizajn, neočekivano i originalno razmišljanje‘.

Dio te filozofije je i element koji je i potaknuo gorljive rasprave u brojnim online i offline zajednicama – novi logotip, koji se poprilično odmaknuo od dosadašnjeg. I dok neki hvale brend zbog hrabrog pomaka prema tržištu koje uglavnom čini Z generacija, naglašavajući raznolikost, kreativnost i hrabar izraz, uslijedile su i brojne kritike koje se odnose na sam logo u kojem se koriste mala i velika slova, opisujući tu estetiku kao zbunjujuću i neukusnu.

Najveći broj komentara je uslijedio nakon što je brend na platformi X i Instagramu objavio promo video a koji prikazuje modele odjevene u futurističku odjeću jarkih boja kako hodaju futurističkim pink krajolikom.

Reakcija je bila brza, mnogi traže da se vrati ikonografija mačke jaguara u skoku, a ovo su neki od komentara koji su uslijedili a koji su dobili desetke tisuća lajkova istomišljenika.

‘Tko god je pristao na ovo mora znati da je upravo ubio britansku ikonu‘

‘Upravo ste se reklamirali manje od 2 % stanovništva planeta‘

‘Siguran sam da će ti to stvarno dobro ispasti. Vaš brend je nekada bio tako seksi i elegantan. Ovo je šala‘

‘Vi biste se trebali vratiti onome što je Jaguar učinilo velikim. Izgradite otmjene britanske automobile koji su toliko jedinstveni i lijepi da nikoga nije briga što su nepouzdani. To je formula!‘

Komentarima se pridružio i osnivač Tesle Elon Musk i to komentarom ‘Prodajete li automobile?’ oslanjajući se na činjenicu kako se u video formatui nigdje je prikazuje automobil.

Na Redditu komentari, uglavnom negativni, također ne prestaju, a zanimljivo je pročitati i one koji opisuju na što ih kampanja podsjeća - Condom brand, Body lotion brand, Active culture yogurt brand, Juicer with a phone app, Strip mall vape shop...; ali zanimljivi su i oni koji objašnjavaju važnost promjene iz šireg kuta:

‘Ako o tome razmišljate iz marketinške perspektive, obavili su izvanredan posao. Svi pričaju o tome, svaki PR je dobar PR. Pokrenuli su i okrenuli se prema iznimno uznemirujućem brendiranju s vizualnog stajališta. Žele zadovoljiti nove generacije i nova bogatstva. Jaguar je nekada bio old money brend. Samo ljudi s generacijskim bogatstvom i koji žive u Ujedinjenom Kraljevstvu i EU to mogu priuštiti. Gubili su toliko novca i bio im je potrebna promjena strategije. Apsolutno volim njihove strateške odluke. Jaguar ima Land Rover i Tata podršku, s golemim znanjem u automobilskoj industriji. Ovu su odluku donijeli nakon godina negativne bilance. Na kraju, ako je auto dobar, nitko ne bi ni banuo okom na logo ili boje. Bio je potreban za novu generaciju automobilske industrije i prelazak na EV. - Jedva čekam vidjeti više od Jaguara, da vidimo što donose na stol. Svaka nova stvar je dobra stvar u ovoj stagniranoj industriji.‘

Zadnjih godina svjedočimo promjeni estetike, logotipova pa i komunikacijskih formata brojnih brendova koji spadaju u kategoriju luksuza i visoke mode, a svaka od tih promjena je opisana kao odgovor na potrebe tržišta te dio strateških promjena koje brend čine prepoznatljivijim, prihvaćenijim i novim generacijama kupaca.

U priopćenju za medije, Jaguar ističe kako je reklama ‘otkrivanje potpuno reimaginiranog brenda‘ usmjerenog na umjetnički izričaj, navodeći da će ‘sljedeća faza u transformaciji Jaguara‘ biti otkrivena 2. prosinca na Miami Art Weeku.

Vrijeme će pokazati hoće li Jaguarov novi smjer i estetika biti presudni za privlačenje novih kupaca i povratak u profitabilno poslovanje, jer od 1028. bilježe pad prodaje za čak 66 posto, a nova vizija je dio većeg plana pozicioniranja brenda koji može konkurirati brendovima slične poslovne strategije a koj anadilazi samo prodaju automobila.