Nakon drastičnog rebrendinga, ovako izgleda Jaguarova vizija budućnosti: Predstavljen je Type 00

Krajem studenog automobilsku (ali i druge industrije) prilično je iznenadila vijest o rebrendingu legendarnog Jaguara. Brend je svoju novu filozofiju zaokružio pojmom 'Exuberant Modernism' opisujući je pojmovima 'odvažan dizajn, neočekivano i originalno razmišljanje' najavivši prelazak u svoju novu električnu eru.

'Copy Nothing' kao nešto što se spominje kroz njihovu kampanju i futuristička reklama koja više izgleda kao modni editorial nego najava novog smjera u proizvodnji automobila na društvenim je mrežama izazvala lavinu reakcija. Čak i očekivano, većina ih je u potpunosti negativna, od strane onih koji smatraju da je ovime uništena bogata tradicija kao i da ne vide potrebu udovoljavanju generaciji Z ovakvim tipom marketinga.

Komentarima se pridružio i osnivač Tesle Elon Musk i to komentarom 'Prodajete li automobile?', oslanjajući se na činjenicu kako se u najavnom videu nigdje je prikazuje automobil. Tada su Muska iz kompanije pozvali na premijeru koncepta Jaguar Design Vision koja se dogodila jučer, drugog prosinca.

A sada i vidimo kako izgleda Jaguarova vizija budućnosti - kao neočekivan i dramatičan Type 00 (Type Zero Zero).

Riječ je o višegodišnjem projektu koji je najavio prelazak na potpuno električni pogon kao jedan od najznačajnijih koraka u 90-godišnjoj priči brenda. Type 00 je konceptualni, a prikazani ružičasti i plavi modeli nisu pravi automobili koji se mogu trenutno naručiti ili kupiti. Umjesto toga, oni predstavljaju namjeru i dolazak nečeg novog.

A koje mu značenje stoji iza imena?

Prva nula označava njegovu predanost nultoj toleranciji na štetne emisije, dok druga nula predstavlja novi najavljeni koncept 'kao automobil nula u našoj novoj liniji'. Ovo novo poglavlje u priči brenda također označava početak njegove nove kreativne filozofije, one koju naziva Exuberant Modernism.

Jaguar je izjavio da će novo razdoblje biti vođeno trima temeljnim načelima na kojima je izgrađen, a to su bujnost, modernizam i uvjerljivost, od kojih će svako biti izraženo u svakom dijelu marke. Jaguar, također, predviđa da će njegova nova dizajnerska doktrina biti remetilačka snaga na tržištu električnih vozila sa svojim konceptnim automobilom Type 00 kao prvom manifestacijom prkosa kreativnim konvencijama.

Međutim, dok ovaj pomak u estetici nagovještava sasvim drugačiju budućnost za njegove automobile, Jaguar također tvrdi, možda donekle ironično, da će mu novi kreativni smjer pomoći da povrati duh i bit marke u najboljem izdanju, kanalizirajući viziju njezina utemeljitelja, Sir Williama Lyonsa da 'automobili Jaguar ne bi trebali biti kopija ničega i da bi se umjesto toga trebali smatrati oblicima umjetnosti'. Doista, njegov novi slogan 'Copy Nothing' inspiriran je Lyonsovim riječima.

Iz Jaguara kažu da će prvi automobil iz njegove nove ere bujnog modernizma biti otkriven krajem 2025. godine.