Ogroman korak koji se već neko vrijeme očekivao: Hailey Bieber prodala svoj beauty brend Rhode za milijardu dolara

Prije nekoliko smo dana pisali o tome da se HaileyBieber kao vlasnica beauty brenda Rhode odlučila na najveći korak do sad i ušla u jedan od najpoznatijih prodajnih lanaca na svijetu, Sephoru. Tako će od jeseni automatski postati dostupna širem tržištu, a voljeni će proizvodi napokon biti dostupni u fizičkoj trgovini budući da ih je do sada bilo moguće nabaviti samo online.

Kad sam pokrenula Rhode 2022. godine, oduvijek sam imala velike snove za tvrtku, a najvažnije mi je da nastavim donositi Rhode na više mjesta, u više prostora i lica diljem svijeta. Stoga sam danas nevjerojatno uzbuđena i ponosna što mogu objaviti da krećemo u suradnju s e.l.f. Beauty dok ulazimo u ovo sljedeće poglavlje u svijetu Rhodea. Pronašla sam istomišljenika koji mijenja svijet i ima viziju da bude drugačija vrsta tvrtke koja vjeruje u velike ideje i inovacije na isti način na koji ja vjerujem i koja će nam pomoći da nastavimo rast brenda. Osjećam se uzbuđeno i spremnije nego ikad preuzeti još veću ulogu glavne kreativne direktorice i voditeljice inovacija Rhodea, kao i strateške savjetnice e.l.f. Beauty, napisala je Hailey na svom Instagramu otkrivši i svoju novu ulogu u brendu. 

Zanimljivo je bilo pratiti rast Rhodea koji je nastao prije samo tri godine, a vrlo je brzo zauzeo mjesto najpoznatijeg beauty brenda slavnih.

Iako je i u Haileyinom slučaju veliki dio popularnosti došao upravo iz njezinog imena i širokog spektra obožavatelja koje ima, ljubav prema Rhodeu rodila se i zbog pažljivo osmišljenog identiteta, proizvoda i strategije koja odlično odgovara današnjim trendovima u njezi kože i digitalnoj kulturi.

Proizvodi koje brend nudi su jednostavni, učinkoviti i fokusirani na hidrataciju, glavnu potrebu suvremene skincare rutine. Već smo pisali o skinimalizmu i povratku jednostavnijoj filozofiji kada je njega kože u pitanju što nimalo ne čudi budući da su društvene mreže postaje zasićene kompleksnim rutinama koje, u mnogo slučajeva, zapravo i nemaju previše smisla.

Također, tu je jednostavnost Hailey ubacila i u samu estetiku brenda. Vizualni identitet brenda Rhode, od ambalaže do kampanja, savršeno je usklađen s clean girl estetikom: minimalistički, prozračno, pastelno i sofisticirano. Takva estetika odražava Haileyin osobni stil i savršeno rezonira s mlađom generacijom koja traži i vizualno privlačne proizvode za police i društvene mreže (jedan od boljih primjera su Rhode maskice za mobitel kreirane kako bi u njima mogli nositi i Peptide Lip Treatment sjajila za usne).

Naravno, Hailey je idealna ambasadorica zbog čega i ona sama jako često na TikToku dijeli svoje beauty i makeup rutine koristeći Rhode proizvode. Njezina besprijekorna koža, prirodna ljepota i opušteni, ali elegantni izgled učinili su je modno-beauty referencom generacije Z i milenijalaca. Ljudi žele ono što ona koristi, a Rhode im to nudi. Nadamo se da će nastaviti u dobrom smjeru u kojemu je i krenuo.