Zanimljive reakcije na prvu make up kolekciju Louisa Vuittona: Glasna nadglasavanja ima li smisla kupiti ruž za 140 eura

Modna kuća Louis Vuitton, sinonim za bezvremenski luksuz i francusku eleganciju, napokon je zakoračila u svijet dekorativne kozmetike. Kolekcija nosi naziv La Beauté Louis Vuitton i označava strateški važan trenutak u razvoju brenda, koji je dosad bio poznat prvenstveno po modi, torbama i parfemima. U razvoju linije sudjelovala je jedna od najutjecajnijih make up umjetnica današnjice - Pat McGrath, koja je i preuzela ulogu kreativne direktorice nove beauty kolekcije.

Naravno, nijedno lansiranje Louis Vuittona ne bi bilo potpuno bez poveznice na putovanju. Stoga je brend predstavio i limitiranu seriju kožnih dodataka za nošenje šminke, kao i kompletan kozmetički kovčeg inspiriran modelom iz 20-ih godina koji je dizajnirao Gaston-Louis Vuitton, sada redizajniran za potrebe ljubiteljica ljepote.

Kad interent bruji o - cijenama

Međutim, uzbuđenje koje je kolekcija izazvala nije prošlo bez kontroverzi. Najviše pažnje izazvale su visoke cijene, jer jedan ruž košta oko 140 eura, dok su palete sjenila procijenjene na oko 220 eura. Reakcije tržišta su očito podijeljene. Dok jedni hvale sofisticiranost i posvećenost detaljima, oni drugi glasno ukazuju da su cijene nepristupačne i, kako neki komentiraju, neopravdane. Na društvenim mrežama i Redditu mogu se pročitati komentari koji kolekciju opisuju kao cash grab ili luksuz za bogate kolekcionare, a ne stvarne korisnike kozmetike.

Luksuzni brendovi i sloboda formiranja (visokih) cijena

Ali, stanimo na loptu. Luksuzna kozmetika nije samo šminka – to je iskustvo, prestiž i dio brend filozofije. Modne kuće poput Louis Vuittona, Chanela ili Diora ulaze u beauty industriju kako bi ponudile luksuz u manjem, pristupačnijem formatu. Ruž za usne ili parfem omogućuju kupcima da osjete dio brenda, iako možda ne mogu kupiti torbu od nekoliko tisuća eura.

Uz visoku profitabilnost i snažnu emocionalnu povezanost s korisnicima, kozmetika postaje savršen način za širenje brend identiteta, posebno u vremenima poput ovog u kojem živimo, kada se bilježi osjetan pad u poslovanju luksuznih industrija. Također, određivanje cijena luksuznih beauty proizvoda nije nasumično niti isključivo povezano s troškovima proizvodnje. Radi se o pažljivo izbalansiranoj strategiji pozicioniranja, percepcije vrijednosti i održavanja ekskluzivnosti.

Luksuzni brend mora se pozicionirati iznad masovnih i čak premium beauty brendova. Cijena mora reflektirati status brenda (npr. Louis Vuitton, Hermès, Chanel), očekivanja njegove publike, potrebu da proizvod izgleda posebno, čak i ako se radi o onom basic proizvodu kao što je ruž za usne.

Zato Louis Vuitton postavlja cijenu ruža na 140 eura jer mora ostati iznad, na primjer, Diora (40 do 60 dolara) i Chanela (45 do 70 dolara), kako bi se zadržali i prestiž i diferencijacija. Jer i cijena šminke mora biti u skladu s ostatkom ponude brenda, ako torba košta 3000 eura, ruž za 140 eura izgleda kao dostupan luksuz, ako bi cijena bila 30 eura, narušila bi percepciju brenda i umanjio njegovu ekskluzivnost.

Također, ne zaboravimo kako cijena uključuje često visok marketing budžet, dizajn i izrada luksuzne ambalaže, distribuciju kroz vlastita prodajna mjesta butike a ne masovne drogerije. I da, marže na luksuzne beauty proizvode mogu biti i 500 do 800 posto iznad proizvodne cijene. Jer ovo je i dalje priča o luksuzu.

La Beauté Louis Vuitton u prodaju kreće 29. kolovoza 2025. godine, dok su predbilježbe već moguće. Ostaje za vidjeti hoće li se kolekcija zadržati kao stalna ponuda i pronaći svoje mjesto među klasičnim luksuznim beauty brendovima ili će ostati upamćena kao ekskluzivan eksperiment.

Ono što je sigurno jest da je Louis Vuitton još jednom uspio privući pažnju svijeta – ovaj put ne torbama, već ružem za usne.